Reportei ou Kondado: apresentação ou encanamento de dados

Reportei ou Kondado é uma comparação entre duas categorias que só se parecem porque as duas são brasileiras. O Reportei apresenta dados: conecta as fontes, monta o relatório de marketing e exporta em PDF e PPT para o cliente. A Kondado transporta dados: extrai de mais de 80 fontes, inclusive venda, estoque e financeiro, e leva para Power BI, Looker Studio, Google Sheets, BigQuery ou um banco, com chat por IA em cima. Se a sua entrega é o relatório do mês, é o Reportei. Se o seu problema é ter tudo num só lugar para o BI, é a Kondado. E se você só precisa de tráfego pago, nenhuma das duas foi desenhada para o seu dia, e é aí que entra um terceiro caminho.

Aviso de interesse: eu criei o Vazante, que aparece no fim como esse terceiro caminho. Opero contas de Meta Ads e Google Ads todo dia. O Reportei e a Kondado são boas ferramentas no que se propõem, e boa parte do artigo é dizer para quem cada uma é a escolha certa.

São categorias diferentes: apresentar contra transportar

Quem vê os dois nomes no mesmo resultado de busca imagina duas ferramentas de relatório. Não são. Uma resolve a última etapa do trabalho com dados, a apresentação. A outra resolve a primeira, o transporte.

Reportei: a apresentação

O Reportei é uma ferramenta brasileira de relatórios de marketing para agência. Conecta mais de 20 fontes (Google Ads, Meta, TikTok, GA4, HubSpot, RD Station, Shopify e outras), gera relatórios e dashboards personalizáveis e exporta em PDF e PPT. O produto termina no documento que o cliente recebe. Os planos Starter, Pro e Premium variam pelo número de projetos e de canais, com teste grátis; o valor está em reportei.com/planos e a lógica da escada está em Reportei: preço, planos e o que ele não faz.

É uma ferramenta de leitura e apresentação: não executa ações nas campanhas e não tem conector de IA que consulte os dados na hora. Não é crítica; é o desenho de um produto feito para o dia 30.

Kondado: o encanamento

A Kondado é uma plataforma de dados brasileira: ETL/ELT, dashboards conectados, atualização de planilhas e chat com IA por MCP. Extrai de mais de 80 fontes e entrega em Power BI, Looker Studio, Google Sheets, BigQuery, PostgreSQL, MySQL, Redshift, S3 e SQL Server. Entre as fontes estão coisas que nenhuma ferramenta de anúncio cobre: Bling, Omie, Shopify, GA4 e afins. Ou seja, venda, estoque, financeiro e e-commerce no mesmo cano que a mídia.

O teste grátis dura 14 dias, sem cartão, com 10 milhões de registros e 30 integrações. O preço está na página de planos da Kondado; não cito aqui. O MCP dela funciona no Claude, no ChatGPT e em qualquer cliente compatível; escrevi sobre ele em Kondado MCP: para quem serve. O que ela não é, de forma estrutural: uma ferramenta que executa ações nas campanhas. Ela lê, organiza, entrega e conversa. A ação continua no Gerenciador.

Reportei ou Kondado: quando cada uma faz sentido

Agência com relatório mensal no contrato. Reportei. O que você vende inclui um documento por cliente, com vários canais, todo mês. A Kondado pode alimentar um painel para isso, mas a apresentação continua sendo montada por você no destino. O Reportei entrega o documento e você ajusta o comentário.

E-commerce ou empresa que quer juntar venda, estoque e mídia. Kondado. A pergunta "quanto cada canal contribuiu para a margem do trimestre?" exige pedido, estoque, custo e mídia na mesma base, e isso é trabalho de encanamento, não de relatório. O Reportei cobre Shopify e GA4 no relatório, mas não é uma plataforma de dados para o seu BI; a Kondado é, e ainda puxa Bling e Omie.

Empresa com time de dados e BI já em pé. Kondado. Se existe um analista e um Power BI ou BigQuery funcionando, o que falta é a torneira brasileira que leve as fontes até lá. Um relatório pronto limita esse time; um ETL o alimenta.

Gestor de tráfego, ou agência pequena, que só opera Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads. Aqui nenhuma das duas encaixa direito. O Reportei cobra por fontes e exportação que você talvez não use, e resolve o dia 30, não a terça-feira. A Kondado exige um destino para montar o painel e cobre um mundo de fontes que você não vai ligar. Esse é o perfil da última parte do artigo.

IA: a Kondado tem MCP, o Reportei não tem conector

Se a sua pergunta é "qual das duas eu conecto ao Claude?", a resposta é a Kondado. Ela tem MCP para Claude, ChatGPT e qualquer cliente compatível: você conversa com os dados que ela já centralizou, em vez de exportar planilha. Para uma operação que junta venda e mídia, isso é útil de verdade, porque "qual campanha trouxe os pedidos de maior margem?" só tem resposta com as duas fontes na mesma base.

O Reportei não tem conector de IA que consulte os dados na hora. Ele gera o relatório e a análise fica com você. Para quem lê uma vez por mês, isso não pesa. Para quem já vive no Claude, significa copiar número de um lado para o outro. O que um conector MCP faz está em o que é MCP.

Uma ressalva: o MCP da Kondado responde com os dados que passaram pelo encanamento dela. Ele não pausa campanha, não muda orçamento e não cria anúncio. A leitura é ampla; a escrita nas campanhas não é a categoria dela, nem a do Reportei.

Preço e teste: o que dá para dizer

O Reportei cobra por plano, em real, e o valor cresce com projetos e canais. O número está em reportei.com/planos; dimensione pelo cliente com mais canais. Tem teste grátis. A Kondado tem teste grátis de 14 dias, sem cartão; o preço está na página de planos dela.

Nos dois casos, a assinatura é a parte visível. No Reportei, o custo escondido é pequeno, porque o relatório vem montado. Na Kondado, o custo escondido é o destino: alguém monta e mantém o painel no Power BI ou no Looker Studio, e essa hora entra na conta. Para uma empresa com time de dados, é rotina. Para um gestor de tráfego sozinho, é tempo que sai da operação.

O que nenhuma das duas faz

As duas são ferramentas de leitura, cada uma no seu extremo: o Reportei lê e apresenta, a Kondado lê e transporta. Duas coisas ficam fora das duas, e são as que pesam para quem opera campanhas todo dia.

Nenhuma executa ação nas campanhas. Você vê no relatório, ou no painel do BI, que a campanha X dobrou o CPL. Abre o Gerenciador de Anúncios, procura, pausa. A ferramenta informou; a ação aconteceu em outro lugar.

Nenhuma é um painel pronto de tráfego pago. O Reportei é um relatório personalizável, feito para o período. A Kondado entrega o dado no destino, e o painel é montado ali. Em nenhum dos dois o caminho é abrir uma tela e ver o CPL de hoje por campanha, em todas as contas dos clientes, sem ter montado nada. A diferença entre relatório do período e painel de operação está em dashboard de tráfego pago; a escolha entre PDF e link vivo, em relatório em PDF ou painel ao vivo.

Se nada disso dói na sua operação, a tabela acima já resolveu. Se dói, o resto é para você.

O meio-termo para quem só precisa de tráfego pago

O Vazante fica entre as duas. É um painel operacional de Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads, com conector MCP nativo para Claude e ChatGPT e ações nas campanhas com trava. Cobre cinco fontes (Meta Ads, Facebook Páginas, Instagram, Google Ads e TikTok Ads), não vinte nem oitenta. Não exporta PDF nem PPT, não leva dado para Power BI, Looker Studio ou Sheets, não tem CRM, GA4, Bling, Omie ou Shopify. Se você precisa de qualquer uma dessas coisas, a resposta é o Reportei ou a Kondado. O que ele resolve é a rotina de quem só opera anúncios: o painel já vem pronto, a pergunta é feita em português e a ação acontece no mesmo lugar.

Reportei, Kondado e Vazante lado a lado

Duas linhas resolvem a maioria dos casos. "Fontes" separa a Kondado: se o problema envolve venda, estoque ou financeiro, é ela. "Age nas campanhas" separa o Vazante: se o problema é a decisão de terça de manhã, é ele. O Reportei ganha na linha óbvia: o documento para o cliente.

Combinar também é resposta. Kondado com Vazante é a dupla de e-commerce: uma cuida do armazém que junta pedido, estoque e mídia, o outro da rotina de otimização. Reportei com Vazante é a dupla de agência: um para o dia 30, outro para a terça-feira. A visão das três categorias, com outros nomes do mercado, está em ferramentas de relatório de tráfego pago.

Como decidir em quatro perguntas

1. A sua entrega principal é um documento para o cliente? Sim: Reportei. Não: continue.
2. O problema envolve venda, estoque, financeiro ou um BI já em pé? Sim: Kondado. Não: continue.
3. Você só precisa de Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads? Sim: painel operacional. Não: volte para a pergunta 1 ou 2.
4. O que acontece depois do número? Se vira um slide, leitura basta. Se vira uma ação no Gerenciador toda manhã, uma ferramenta que age economiza mais que a diferença de assinatura.

Próximo passo

Se a entrega é o documento do mês, abra reportei.com/planos, conte projetos e canais pelo pior caso e gere o relatório do mês passado no teste grátis. Se o problema é juntar venda e mídia num BI, abra o teste de 14 dias da Kondado com as fontes de verdade. Se você só precisa de tráfego pago num painel pronto, com pergunta e ação no mesmo lugar, leia alternativa ao Reportei, veja os planos em reais em preços e conecte uma conta no Vazante. A resposta certa depende de quantas fontes você abre de verdade e do que faz depois do número.