Comparativos
Reportei ou Looker Studio: quando pagar e quando montar por conta
Reportei ou Looker Studio? O Looker é grátis, mas conector e manutenção não são. Veja o custo real em horas, quando cada um vence e um terceiro caminho.
Reportei ou Looker Studio: o Looker é grátis e o Reportei é pago, mas essa não é a comparação certa. O Looker Studio é uma tela em branco; para ela mostrar Meta Ads você paga um conector de terceiros, alguém monta o modelo e alguém conserta quando quebra. O Reportei entrega o relatório pronto, com PDF e PPT, e cobra assinatura por isso. O custo que decide é a hora de gente, não a fatura. Abaixo, a conta de cada caminho, quando cada um vence e um terceiro caminho para quem não precisa nem de Looker nem de PDF.
Transparência: eu criei o Vazante, que aparece no fim como esse terceiro caminho. Digo com clareza onde ele não serve, porque um artigo que empurra a ferramenta errada não ajuda ninguém.
Reportei ou Looker Studio: o que cada um é
São produtos de categorias diferentes, e boa parte da confusão vem daí.
O Looker Studio é a ferramenta gratuita do Google para montar dashboards. Ele tem conectores nativos para as fontes do próprio Google: Google Ads, Google Analytics, Planilhas, BigQuery. Para qualquer fonte fora desse grupo, Meta Ads incluído, ele depende de um conector de terceiros, e o relatório você desenha do zero: cada gráfico, cada filtro, cada métrica calculada. Escrevi sobre o que isso significa na prática em Looker Studio para Meta Ads.
O Reportei é uma ferramenta brasileira de relatórios de marketing feita para agências. Conecta mais de 20 fontes (Google Ads, Meta, TikTok, GA4, HubSpot, RD Station, Shopify e outras), monta relatórios e dashboards personalizáveis dentro dela mesma e exporta em PDF e PPT. O preço depende do plano (Starter, Pro ou Premium), do número de projetos e de canais; o valor atualizado está em reportei.com/planos, e a lógica dessa escada está em Reportei: preço, planos e alternativas.
Em uma frase: o Looker é o material de construção, o Reportei é a casa pronta.
O Looker é grátis, mas o conector e a manutenção não são
Quem diz "vou de Looker porque é de graça" costuma estar contando só a primeira das três parcelas.
Parcela 1: o conector
O Meta não tem conector nativo no Looker Studio. Para trazer gasto, leads e CPL do Meta Ads, você assina um conector de terceiros, como Supermetrics ou Windsor.ai. Eles são cobrados por assinatura, muitos em dólar, e o preço sobe com o número de fontes e contas. O mesmo vale para TikTok Ads. No dia em que o conector expira ou a autorização do Facebook cai, o painel do cliente aparece vazio, e o cliente é quem avisa.
Parcela 2: o modelo
Alguém precisa desenhar o painel: escolher as métricas, criar os campos calculados (CPL, ROAS, taxa de conversão), definir o período, montar o filtro por campanha e deixar bonito. Um modelo pronto, como os que a Porter Metrics distribui, adianta a montagem, mas continua dependendo do conector e costuma pedir ajuste. Para um cliente, é uma tarde. Para dez, é uma tarde para cada um, mais a padronização.
Parcela 3: a manutenção
Esta é a parcela invisível. A plataforma renomeia um campo e um gráfico quebra. O cliente pede uma métrica nova e o campo calculado precisa ser refeito. Um conector muda a estrutura e o modelo inteiro precisa ser reapontado. Quem cuida disso é a mesma pessoa que deveria estar operando as campanhas. Se você já se pegou consertando um dashboard na véspera da reunião, sabe do que estou falando.
Nada disso torna o Looker ruim. Ele é a melhor opção quando você quer o painel exatamente do seu jeito e tem quem mantenha. O erro é chamá-lo de grátis.
O que o Reportei entrega pronto
O Reportei vende exatamente as três parcelas acima já resolvidas: conector incluso nas fontes que ele cobre, relatório montado a partir de modelos que você personaliza e a manutenção do lado deles. O que sai é o documento do período, em PDF ou PPT, ou um dashboard para compartilhar.
Para agência que apresenta relatório para cliente, isso é o produto inteiro. Você conecta o projeto, escolhe o que aparece, ajusta a identidade e exporta. O tempo que sobra vai para a análise, que é a parte que o cliente paga de verdade. O que deve entrar nesse documento está em relatório de tráfego para cliente de agência.
O que ele não faz é estrutural: é ferramenta de leitura e apresentação. Não pausa campanha, não muda orçamento, e não tem conector de IA que consulte os dados na hora. Se o seu problema é o documento do dia 30, isso não importa. Se o seu problema é a decisão de terça de manhã, importa muito.
O custo real é hora de gente, não a assinatura
Vamos à conta. Os números abaixo são ilustrativos; a estrutura do cálculo é o que vale.
Digamos que você atenda seis clientes, cada um com Meta Ads e Google Ads, e que a sua hora valha R$ 80.
| Item | Looker Studio + conector | Reportei |
|---|---|---|
| Ferramenta | R$ 0 | Assinatura (depende de projetos e canais) |
| Conector de Meta e TikTok | Assinatura de terceiro, em geral em dólar | Incluso |
| Montar o painel de cada cliente | 3 h por cliente, uma vez: 18 h, R$ 1.440 | Configurar o modelo: cerca de 30 min por cliente, 3 h, R$ 240 |
| Manutenção mensal (campos, quebras, pedidos) | 4 h por mês, R$ 320 | Perto de zero do seu lado |
| Gerar o relatório do mês | 30 min por cliente, 3 h, R$ 240 | 15 min por cliente, 1,5 h, R$ 120 |
No primeiro mês, o caminho "grátis" custa cerca de R$ 2.000 em horas mais o conector. Nos meses seguintes, cerca de R$ 560 em horas mais o conector. O Reportei custa a assinatura mais cerca de R$ 120 em horas. Troque os números pelos seus: quanto vale a sua hora, quantos clientes, quantas horas você gasta de verdade consertando painel. Se a diferença entre os dois caminhos for menor que a assinatura, monte. Se for maior, pague.
Tem uma variável que a tabela não mostra: quem monta. Se a agência tem uma pessoa de dados que gosta de Looker e não opera campanha, a hora dela é mais barata nesse cálculo e o Looker ganha terreno. Se quem monta é o gestor de tráfego, cada hora no dashboard é uma hora fora das campanhas, e a conta pende para o pronto.
Quando cada caminho vence
A tabela resume os casos que vejo com mais frequência.
| Situação | Caminho que vence | Por quê |
|---|---|---|
| Só Google Ads, poucos clientes, orçamento zero | Looker Studio | Conector nativo, sem custo, uma tarde de montagem |
| Painel com layout muito específico, fontes fora do padrão, alguém dedicado a dados | Looker Studio + conector | Flexibilidade total compensa a manutenção |
| Vários clientes, relatório mensal formal em PDF ou PPT, sem ninguém para manter dashboard | Reportei | Entrega pronta, manutenção do lado deles, formato que o cliente espera |
| Relatório precisa juntar anúncios com GA4, CRM ou e-commerce | Reportei | Mais de 20 fontes cobrem isso; um painel só de anúncios não cobre |
| Quem lê é o gestor, todo dia, para decidir o que pausar | Painel operacional | Nenhum dos dois foi feito para isso |
| Você quer perguntar ao Claude ou ao ChatGPT com os dados da conta | Painel com conector de IA | Reportei não tem; Looker precisa de outra camada |
Duas observações. A primeira: Looker e Reportei podem coexistir, mas raramente faz sentido pagar os dois para o mesmo fim. Se você tem Reportei, o Looker vira exceção para o cliente que exige um painel fora do padrão. A segunda: as duas últimas linhas da tabela são o motivo deste artigo ter um terceiro caminho.
O terceiro caminho: painel pronto sem Looker e sem PDF
Existe um perfil que esse comparativo deixa de fora: o gestor de tráfego, ou a agência pequena, que não quer montar Looker nem precisa de PDF. Quer abrir uma tela e ver o CPL de ontem por campanha, de todos os clientes, e quer perguntar "qual campanha ficou cara esta semana?" sem abrir três Gerenciadores. Para esse perfil, tanto o Looker quanto o Reportei são mais ferramenta do que o problema pede.
Agora a parte honesta. Se você precisa entregar um PDF ou um PPT com a marca da agência para o cliente, o Vazante não resolve isso hoje. Ele não exporta relatório em PDF, não tem modelo de apresentação e não leva dados para Looker, Sheets ou Power BI (esses destinos estão previstos, sem data). Também não conecta GA4, CRM nem e-commerce. Nesse caso, a resposta é Reportei, ou Looker com conector, e o Vazante entra no máximo como segunda ferramenta, para o dia a dia. A diferença entre os dois formatos de entrega está em relatório em PDF ou painel ao vivo, e a comparação direta com o Reportei, dizendo onde ele ganha, em alternativa ao Reportei.
Como decidir em três perguntas
- O cliente espera um documento, ou espera uma resposta? Documento periódico, com identidade da agência: Reportei, ou Looker se você tem quem monte e mantenha. Resposta rápida, várias vezes por semana: painel operacional.
- Quem vai manter o que você montar? Se a resposta é "eu, entre uma campanha e outra", não monte. Se é "a pessoa de dados", o Looker vale a conversa.
- Quantas fontes fora dos anúncios entram no relatório? GA4, CRM, loja: Reportei ou Looker. Só Meta, Google, TikTok e Instagram: o painel pronto cobre.
Se as respostas apontarem para dois caminhos ao mesmo tempo, não é erro. Agência que entrega PDF no dia 30 e opera as campanhas na terça usa duas ferramentas, uma para cada dia. O panorama com as demais opções, incluindo Supermetrics, Windsor.ai e Metricool, está em ferramentas de relatório de tráfego pago.
Próximo passo
Faça a conta da tabela com os seus números antes de decidir. Se o Looker sair mais barato e você tem quem mantenha, monte um painel para um cliente e meça quantas horas ele consome em dois meses, não em uma semana. Se o Reportei sair mais barato, use o teste grátis com um cliente real e veja se o PDF sai do jeito que você entrega hoje. E se você percebeu que o seu problema nunca foi o relatório, e sim a pergunta que fica sem resposta até o fim do mês, conecte uma conta no Vazante e pergunte ao Claude "qual campanha teve o lead mais barato nos últimos 7 dias?". Os planos estão em preços.
Perguntas frequentes
O Looker Studio é grátis mesmo?
A ferramenta é. O que custa é o conector de terceiros para trazer Meta Ads, TikTok Ads e outras fontes que o Google não cobre nativamente, além das horas de quem monta o modelo e conserta o painel quando um campo muda. Só o Google Ads e as fontes do próprio Google entram sem conector pago.
O Reportei usa o Looker Studio por trás?
Não. O Reportei conecta as fontes direto (mais de 20, como Google Ads, Meta, TikTok, GA4, HubSpot, RD Station e Shopify), monta o relatório dentro da própria ferramenta e exporta em PDF e PPT. Você não precisa do Looker para usá-lo.
Vale a pena pagar o Reportei se eu já sei montar Looker?
Depende de quanto vale a sua hora e de quantos clientes recebem relatório. Saber montar não elimina a manutenção: cada cliente novo é um painel novo e cada campo renomeado pela plataforma é um conserto. Se o relatório mensal é a sua entrega principal para vários clientes, o pronto costuma sair mais barato em tempo.
Reportei ou Looker Studio para uma agência pequena?
Se a agência tem poucos clientes, tempo de sobra e alguém que gosta de dashboard, o Looker com um conector resolve. Se tem vários clientes e quem monta relatório é a mesma pessoa que opera as campanhas, o Reportei entrega o PDF pronto e devolve essas horas. O preço dele depende de projetos e canais, em reportei.com/planos.
Existe uma opção sem Looker e sem PDF?
Sim: um painel pronto de tráfego pago. O Vazante mostra Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads e Instagram no mesmo painel em português, sem montar nada, e responde perguntas pelo Claude ou ChatGPT. Não gera PDF com marca da agência, então não substitui o Reportei para quem entrega esse documento.