Como instalar o pixel do Facebook no GreatPages

O GreatPages é construtor de landing page: ele entrega a página, não o checkout. Isso define a instalação inteira — o pixel colado ali mede tudo até o clique no botão de compra, e nada depois dele.

Onde o código entra

Na área de scripts da página, no campo de cabeçalho. O construtor aceita código personalizado, e o pixel base vai ali.

Cole em todas as páginas que fazem parte do funil, não só na principal. Isso inclui:

• A página de vendas ou de captura. É onde o público de remarketing se forma.
• A página de obrigado. É onde a conversão de lead é registrada.
• Páginas intermediárias, se o seu funil tiver mais de um passo.

Se o construtor oferecer um campo no nível do projeto, prefira ele: uma instalação vale para todas as páginas e você não esquece nenhuma quando criar a próxima.

As duas metades do funil

A confusão mais comum: achar que o pixel na landing page mede a venda.

No GreatPages: visualização de página, tempo, rolagem e clique no botão. Tudo o que acontece antes de a pessoa sair.

Na plataforma de checkout: início de checkout e compra. Kiwify, Hotmart, Braip, Eduzz ou qualquer outra — cada uma tem um campo próprio para o identificador do pixel, e é ela que dispara a venda.

São duas instalações com o mesmo número de pixel. Sem a primeira, você não tem taxa de conversão da página. Sem a segunda, o Meta não tem compra para otimizar e a campanha vira otimização por clique. A leitura por etapa está em métricas por etapa do funil.

O evento da página de obrigado

Para funil de captura, a conversão é o lead, e ele acontece quando a pessoa chega na página de obrigado.

O pixel base sozinho registra isso como visualização de página, o que serve mas é impreciso: qualquer visita direta à página de obrigado conta como lead. O jeito correto é disparar um evento de lead ali, ou definir uma conversão personalizada baseada na URL da página de obrigado.

A conversão personalizada por URL é a saída mais simples e não exige código extra. Você a cria no Gerenciador de Eventos, apontando para o endereço da página de obrigado, e passa a ter um evento de lead limpo para otimizar.

O clique no botão, quando o checkout é externo

Entre a landing page e o checkout existe um vão: a pessoa clica e sai do seu domínio. Medir esse clique é o que permite diagnosticar onde o funil quebra.

Configure um evento no botão principal — costuma ser chamado de início de checkout ou de contato, conforme o funil. Com ele você ganha três leituras:

• Visita alta, clique baixo. A página não convence. É trabalho de copy e oferta.
• Clique alto, compra baixa. O checkout é o gargalo: preço revelado no fim, forma de pagamento, prazo.
• Clique e compra proporcionais. A página está fazendo o trabalho, e o volume é questão de verba.

Sem essa métrica no meio, os dois primeiros casos parecem idênticos, e a correção de um piora o outro. O diagnóstico de página está em landing page não converte.

O erro que duplica a conversão

Duas fontes disparando o mesmo evento. Na prática acontece de duas formas: o pixel colado duas vezes na mesma página, por engano, ou um evento de compra na página de obrigado do GreatPages somado ao evento que a plataforma de checkout já dispara.

O sintoma é o dobro exato das conversões reais, com ROAS bonito e caixa que não confere. A correção é escolher uma fonte para cada evento e desligar a outra.

Vale conferir o código colado: pixel repetido no cabeçalho é mais comum do que parece em página que passou por várias mãos.

Como confirmar que ficou certo

1. Gerenciador de Eventos, atividade recente do pixel.
2. Abra a sua landing page e confirme a visualização de página.
3. Clique no botão principal e confirme o evento do clique.
4. Vá até a página de obrigado e confirme o evento de lead.
5. Faça uma compra de teste e confirme que a compra dispara — vinda do checkout, não da landing.

Se o passo 5 falhar e os outros passarem, a instalação da plataforma de checkout é o que está faltando. O roteiro completo está em como testar o pixel do Facebook.

Depois de duplicar a página

O construtor facilita clonar página para testar variação, e a cópia leva o código junto. Isso é bom, com uma ressalva: se você criou conversão personalizada por URL, a cópia tem URL diferente e não dispara a conversão.

O teste A/B então mostra a variante nova com zero conversões, e alguém conclui que ela é pior. Ela só não está sendo medida.

A correção é ajustar a regra da conversão personalizada para cobrir as duas URLs, ou usar evento no código em vez de regra por endereço. Vale conferir antes de rodar qualquer teste, não depois.

Um pixel por operação, não por página

Erro que aparece em quem trabalha com vários produtos: criar um pixel para cada landing page, para "separar os relatórios".

Não funciona como se espera, e custa desempenho. O histórico de conversão é o que treina o algoritmo, e dividir em cinco pixels significa cinco históricos rasos em vez de um profundo. Cada campanha aprende mais devagar e o custo por resultado fica mais alto em todas.

A separação que você quer já existe e é outra: a campanha no Gerenciador e o UTM no link. Os dois permitem ler cada produto separadamente dentro do mesmo pixel, sem fragmentar o aprendizado. O padrão de marcação está em UTM em tráfego pago.

A exceção real é quando os produtos pertencem a clientes diferentes, com contas de anúncio diferentes. Aí a separação não é escolha sua, é consequência da estrutura.

O que fazer quando nada dispara

Na ordem, do mais comum ao menos:

1. Código colado no campo errado. Corpo em vez de cabeçalho, ou num bloco de texto da página em vez da área de scripts.
2. Página não publicada depois de colar. O construtor exige publicar para o código valer; o rascunho não dispara nada.
3. Número do pixel com dígito trocado. Cria um pixel inexistente, e nada avisa.
4. Pixel de outra conta de anúncio. O evento chega, só não na conta que você está olhando.

O item 2 é o mais frequente e o mais bobo. Antes de refazer a instalação, confirme que a página no ar é a versão que tem o código.

Antes de escalar

Com o pixel medindo página, clique e conversão, acumule volume suficiente para ler resultado antes de aumentar verba. O critério está em quando escalar campanha, e o acompanhamento semanal, em relatório de tráfego pago.