Andromeda en Meta Ads: qué cambió y cuántos creativos usar

Subes ocho anuncios a un conjunto y, una semana después, uno se llevó casi todo el presupuesto y los otros siete apenas tienen impresiones. No es un error. Es el sistema de entrega de Meta eligiendo, y la primera etapa de esa elección tiene nombre. Andromeda es el sistema de recuperación de anuncios de Meta: decide qué anuncios entran a competir por cada persona antes de la subasta. Por eso el creativo ahora hace buena parte del trabajo que antes hacía la segmentación. La conclusión práctica: la variedad pesa más que la cantidad, y la prueba de que funciona está en el reporte por anuncio.

Qué es Andromeda, sin rodeos

Cada vez que alguien abre Facebook o Instagram, Meta tiene que elegir un anuncio entre millones. Lo hace por etapas. La primera, la recuperación, toma decenas de millones de anuncios posibles y separa unos miles de candidatos. Después, los modelos de ranking deciden cuál aparece.

Andromeda es el motor de esa primera etapa. Meta lo presentó en su blog de ingeniería en diciembre de 2024 y, en marzo de 2025, lo conectó con la diversificación de creativos en Meta for Business: conforme los anunciantes suben más creativos, el sistema puede usar modelos más complejos para elegir el creativo correcto para cada persona. La cifra que compartió, 8% de mejora en la calidad de los anuncios, es un número de la propia Meta, no una medición independiente.

Para quien opera cuentas, esto significa algo concreto: si el anuncio no pasa la recuperación, ni siquiera llega a la subasta. Y lo que lo ayuda a pasar es parecer relevante para alguien, algo que depende mucho más del mensaje y del formato que de un interés que marcaste en el conjunto.

Por qué el creativo se volvió la segmentación

Con público amplio y Advantage+ activo, el conjunto de anuncios dice poco sobre quién verá el anuncio. Lo dice el propio anuncio. Un video de una clienta contando su experiencia atrae a un tipo de persona; un carrusel con precios atrae a otra; un video técnico atrae a una tercera. El sistema aprende quién reacciona a cada uno y busca gente parecida.

Por eso, "variedad" no es la misma imagen en cuatro colores. Son ángulos distintos:

• Otro dolor: el problema que resuelve cada anuncio.
• Otra persona: quién aparece o quién habla.
• Otro formato: video corto, estático, carrusel, testimonio.
• Otra promesa: precio, rapidez, seguridad, prueba social.

Cuatro anuncios que cambian uno de esos ejes le dan al sistema más opciones reales que doce variaciones de título.

Cuántos creativos por conjunto

Meta no publica un número ideal de anuncios por conjunto, y cualquier cifra exacta que leas por ahí es opinión de quien la escribió. Lo que sí dice el Servicio de ayuda va en contra del "entre más, mejor": en el artículo sobre aprendizaje limitado, menciona tener demasiados anuncios activos al mismo tiempo entre las causas por las que un conjunto no llega a unos 50 eventos de optimización en la semana. Cada anuncio nuevo divide el mismo presupuesto y el mismo volumen de conversiones.

La regla que funciona en la práctica:

Cuida también la fase de aprendizaje: agregar un anuncio es una edición que puede regresar el conjunto al aprendizaje. Sube en lote, no uno por día. Los detalles están en fase de aprendizaje de Meta Ads.

Cómo leer en el reporte si la variedad funciona

El reporte por conjunto esconde la respuesta. Ábrelo a nivel de anuncio, con el mismo periodo para todos, y revisa cuatro números.

1. Concentración del gasto

¿Qué parte del presupuesto del conjunto se fue a cada anuncio? Si uno se lleva casi todo y los demás no se mueven, el sistema eligió un ganador. Es normal. El problema es cuando los otros nunca reciben suficientes impresiones para saber si habrían funcionado.

2. Frecuencia por anuncio

Frecuencia subiendo en el anuncio ganador y costo por resultado subiendo al mismo tiempo es la señal clásica de fatiga de creativo. Con variedad real, el sistema tiene a dónde mover el presupuesto cuando el ganador se cansa. Sin variedad, todo el conjunto empeora junto.

3. CPM por anuncio

Anuncios distintos llegan a personas distintas, y eso se nota en el CPM. Si todos tienen un CPM casi idéntico, quizá le están hablando al mismo público: son menos distintos de lo que parecen. Un CPM mucho más alto en un anuncio puede indicar que llega a un público más disputado.

4. Costo por resultado por anuncio

Es el número que decide. Pero compara solo anuncios con gasto suficiente para tener algunos resultados; un anuncio con MX$ 250 de gasto y una conversión no te dice nada. Cuando puedas cruzarlo con el CRM, revisa también las ventas por creativo, porque el anuncio con el lead más barato no siempre es el que vende. Ingresos por creativo explica cómo armar esa lectura.

Cómo medir antes y después de cambiar la estrategia de creativos

Si vas a pasar de "un conjunto por interés" a "pocos conjuntos amplios con creativos variados", mide de forma que puedas comparar:

1. Anota la línea base. Costo por resultado, CPM, frecuencia y volumen de resultados de las últimas 4 semanas, a nivel de campaña.
2. Cambia una sola cosa. O la estructura, o el creativo. Las dos juntas esconden la causa.
3. Espera a que salga del aprendizaje. Una lectura de tres días después de un cambio grande es ruido.
4. Compara periodos equivalentes. Cuatro semanas contra cuatro semanas, de preferencia sin días festivos ni promociones en medio.
5. Mira todo el embudo. Si el costo por lead bajó y las ventas no, la variedad te trajo volumen, no clientes.

Si la duda es cuándo reemplazar el anuncio que ya se cansó, creativo saturado: cuándo cambiarlo tiene las señales en orden.

Lo que Andromeda no cambia

• Un rastreo roto sigue roto. Si el píxel y la Conversions API mandan el evento equivocado, el sistema aprende lo equivocado más rápido.
• Una oferta débil sigue débil. La variedad de creativos no salva un precio fuera de mercado.
• El reporte sigue siendo tuyo. Meta decide quién ve qué; no te dice si eso se volvió venta en tu caja.

Tu siguiente paso

Abre tu campaña principal a nivel de anuncio, últimos 14 días, y responde: ¿cuántos anuncios recibieron gasto de verdad? Si la respuesta es uno, tu próximo creativo no es una variación de ese. Es un ángulo nuevo. Para hacer esta lectura en varias cuentas sin abrir una por una, revisa los planes: desde MX$ 559,20 al mes en el plan anual, con los primeros 7 días por MX$ 49.