AI Max no Google Ads: o que muda na pesquisa e o que você controla

AI Max é o pacote de IA do Google para campanhas de pesquisa. Ele junta três recursos numa configuração só: correspondência de termos de pesquisa (o anúncio entra em buscas além das suas palavras-chave, inclusive a partir do conteúdo da página), personalização de texto (o Google escreve títulos e descrições) e expansão de URL final (o Google escolhe a página de destino). Em setembro de 2026, campanhas com recursos criados automaticamente ou correspondência ampla no nível da campanha foram migradas para ele. Os anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) ficaram para fevereiro de 2027.

Se você gerencia conta de pesquisa, a pergunta não é se o AI Max existe. É quais campanhas já estão nele, com quais recursos ligados, e o que mudou nos termos e nos textos desde então.

Os três recursos, um por um

A correspondência de termos é a que mais mexe no orçamento. As outras duas mexem na mensagem e na página, o que pesa mais em setor regulado, em oferta com condição específica ou em site com páginas que não deviam receber anúncio.

O calendário da migração

O Google separou a mudança em duas fases, segundo o blog de desenvolvedores do Google Ads:

• 3 de agosto de 2026: deixou de ser possível criar correspondência ampla no nível da campanha e recursos criados automaticamente (ACA) no formato antigo, na interface, no Editor e na API.
• 1 a 30 de setembro de 2026: migração automática e progressiva das campanhas que usavam esses dois recursos.
• Como cada uma chegou: a campanha com ampla no nível da campanha recebeu só a correspondência de termos ligada. A campanha com ACA recebeu correspondência de termos e personalização de texto. A expansão de URL ficou desligada nas duas. Listas de marca existentes foram mantidas.
• Anúncios dinâmicos de pesquisa: em 11 de junho de 2026 o Google adiou a migração de setembro para fevereiro de 2027 e devolveu a criação de DSA a partir de 15 de junho. A criação sai de novo em janeiro de 2027, o aviso às contas está marcado para 15 de janeiro e a migração automática roda de 1 a 28 de fevereiro de 2027.

Quem tem DSA ainda pode migrar antes, pela opção de upgrade nas configurações da campanha. O próprio Google recomenda testar com experimento em vez de esperar a virada automática.

O número de +14%, lido do jeito certo

A Central de Ajuda do Google Ads diz que anunciantes que ativam o AI Max costumam ter 14% mais conversões ou valor de conversão com CPA ou ROAS parecido. É o número do próprio Google, com dados internos de 2025 de anunciantes que não são de varejo. Em 2026, o Google acrescentou outro: ligar os três recursos renderia em média 7% mais conversões do que usar só a correspondência de termos. Mesma origem.

Três cuidados antes de usar esse número numa conversa com cliente:

1. É média de muitas contas. A sua pode estar acima, abaixo ou no zero.
2. Conversão é a que a conta conta. Se a ação de conversão é clique no WhatsApp ou envio de formulário sem qualificação, "mais conversões" pode ser mais lead ruim.
3. A comparação justa é na mesma conta, no mesmo período, com experimento. Antes e depois de setembro mistura sazonalidade, leilão e mudança de lance.

Quem quer saber se o volume a mais vira venda precisa olhar além do Google Ads. Isso está em lances automáticos no Google Ads: o lance otimiza para a conversão que você informa, não para a que você queria.

O que se ganha e o que se perde

O ganho é alcance em buscas que você não teria listado e textos que acompanham a pergunta de quem busca. Em conta com pouca palavra-chave e site com muitas páginas, isso aparece rápido.

A perda é previsibilidade. A palavra-chave deixa de ser a fronteira do que você compra, e o anúncio pode sair com uma frase que você não escreveu. Para quem fazia um trabalho fino de correspondência de palavras-chave, a sensação é de voltar à correspondência ampla, agora com página e texto juntos.

O meio-termo que costuma funcionar: correspondência de termos ligada, com negativas em dia; personalização de texto ligada só depois de olhar o que o Google gerou; expansão de URL ligada só com exclusões de URL configuradas.

Os controles que continuam com você

• Palavras-chave negativas continuam valendo e são o freio principal. A rotina está em termos de pesquisa do Google Ads.
• Listas de marca, em Ferramentas, Biblioteca compartilhada, Listas de marcas. Você aplica como inclusão ou exclusão no painel do AI Max, na campanha ou no grupo de anúncios.
• Inclusões e exclusões de URL, para dizer quais páginas o AI Max pode ou não usar.
• Locais de interesse, no nível do grupo de anúncios, quando o AI Max está ativo.
• Recursos gerados pelo Google, marcados como Google AI, podem ser removidos. Em lote, a Central de Ajuda indica o Editor ou a API.

Como conferir na sua conta em 15 minutos

1. Abra cada campanha de pesquisa e veja se o painel do AI Max está ativo e quais recursos estão ligados.
2. No relatório de termos de pesquisa, filtre o tipo de correspondência AI Max e compare custo e conversões com o resto.
3. Adicione a coluna Origem para separar o que veio da sua palavra-chave e o que veio da expansão.
4. No relatório de palavras-chave, leia as linhas de total do AI Max no rodapé.
5. No relatório de recursos, filtre o que foi adicionado pelo Google e leia cada título.
6. No histórico de alterações, procure a data em que a campanha mudou em setembro e compare duas semanas antes e duas depois, sabendo que essa comparação não substitui um experimento.

O detalhe de cada relatório, com a visão que junta busca, título e página, fica para quem quer ir fundo. Se o objetivo é cortar desperdício já, comece pelas negativas: palavras-chave negativas com IA mostra como revisar em lote.

O próximo passo

Faça a conferência de 15 minutos nesta semana, campanha por campanha, e anote quais migraram e com quais recursos. Depois, negative o que o AI Max trouxe de fora do seu mercado e decida recurso por recurso, com experimento quando o volume permitir. Para ler termos e mexer em negativas numa conversa, sem abrir conta por conta, veja os planos: a partir de R$ 157,90 por mês no anual, com os primeiros 7 dias por R$ 9,90.