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Relatório de canais do Performance Max: como ler e onde o gasto foi
O Performance Max mostra gasto e conversão por canal: Pesquisa, YouTube, Display, Gmail, Discover, Maps. Veja onde fica, como ler e o que fazer com o canal fraco.
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O relatório de canais do Performance Max mostra em qual canal a campanha gastou e converteu: Google Search, Rede de Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail e parceiros de pesquisa. Fica em Campanhas, Insights e relatórios, Desempenho do canal. Traz impressões, cliques, interações, conversões, valor de conversão e custo por canal, com dados a partir de junho de 2025. Desde a versão 23 da API do Google Ads, lançada em janeiro de 2026, essa abertura também sai pela API, em vez do valor misto de antes.
Por anos, o Performance Max foi um número só. A campanha dava um CPA, e ninguém sabia se ele vinha de busca de marca, de vídeo no YouTube ou de banner em site de terceiro. O relatório de canais acaba com isso em boa parte. Não acaba com tudo, e vale saber onde ele para.
O que o relatório mostra
A página tem quatro partes, segundo a Central de Ajuda do Google Ads:
- Resumo de desempenho: os números da campanha, inclusive CPA ou ROAS real e a meta média.
- Gráfico de canais para metas: escolha o canal, o formato (anúncios com dados de produto, anúncios em vídeo ou todos) e o tipo de conversão.
- Série temporal: cada canal ao longo do período.
- Tabela de distribuição: a parte que importa. Tem todas as métricas, aceita segmentos e pode ser baixada.
Os segmentos da tabela são canal, anúncios com dados de produto, anúncios em vídeo, categoria de conversão, ação de conversão e tipo de evento do anúncio (visualização engajada, clique, interação, impressão). A coluna de status diz se o canal está qualificado, qualificado com limitação, não qualificado ou com recursos obrigatórios faltando, e abre um diagnóstico.
Como ler sem se enganar
| O que você vê | O que pode significar | O que conferir |
|---|---|---|
| YouTube com muitas conversões e CPA baixo | Conversões por visualização engajada, não por clique | Segmente por tipo de evento do anúncio |
| Search carregando quase todo o resultado | O PMax está pegando busca, talvez de marca | Termos de pesquisa e a campanha de Pesquisa de marca |
| Display com gasto alto e pouca conversão | Inventário barato que não vira venda | Categoria e ação de conversão do Display |
| Canal sem gasto e sem problema no diagnóstico | O PMax preferiu canais com retorno maior | Nada a corrigir, a não ser que você queira forçar presença |
| Canal com status de recurso faltando | Falta vídeo, imagem ou feed para aquele canal | Diagnóstico do canal |
Os dois erros mais comuns: julgar o YouTube pela conversão sem abrir o tipo de evento, e comemorar o CPA do Search sem perceber que é tráfego de marca que viria de qualquer jeito. Se a conversão contada é fraca, como visita a uma página, todos os canais parecem bons. Antes do relatório de canais, acerte a meta, como mostra como analisar campanha no Google Ads.
O que fazer quando o gasto foge para canal fraco
A Central de Ajuda do relatório diz que você não controla diretamente o orçamento por canal no Performance Max. Influencia por recursos, sinais de público, acompanhamento de conversões, temas de pesquisa e configurações de adequação de conteúdo e exclusões. Em meados de outubro de 2026, o Google acrescentou um controle direto, ainda em liberação gradual: a prioridade de canais. No PMax, ela permite marcar parceiros de pesquisa e Rede de Display como baixa prioridade, com limite de porcentagem do orçamento. Os canais do Google (Search, YouTube, Maps, Gmail e Discover) ficam num grupo só e não podem ser separados.
A ordem que costuma funcionar:
- Confirme que o canal é fraco de verdade. Quatro semanas de dado, conversão primária, tipo de evento separado. Uma semana ruim não basta.
- Corrija a conversão. Se o PMax otimiza para uma ação fraca, ele vai atrás do canal que entrega essa ação barata.
- Ajuste o que alimenta o canal. Display fraco com imagem genérica pede imagem melhor ou exclusão de conteúdo; YouTube fraco sem vídeo próprio pede vídeo.
- Use a prioridade de canais, se já chegou na sua conta, para Display e parceiros: baixa prioridade com limite pequeno, e meça.
- Separe a busca. Se o problema é o PMax comendo busca de marca, a resposta está na campanha de Pesquisa com exata e na exclusão de marca no PMax. Veja PMax ou Search.
Os limites do relatório
- Histórico curto: só a partir de junho de 2025.
- Lojas físicas: conversões offline por loja não aparecem por canal; vão somadas na coluna de total.
- Produto em vídeo: anúncios em vídeo com produto no YouTube e no Discover, e formatos do Merchant Center no Gmail, ainda não entram no segmento de anúncios com dados de produto.
- Grupo de recursos: a abertura por canal no nível do grupo de recursos só sai pela API, não aparece na interface.
- Relatórios externos: desde a versão 23, a API devolve o canal específico em vez do valor misto. Painel externo que filtrava esse valor misto pode ter ficado sem o PMax. Se o seu zerou a campanha, comece por aí.
O relatório responde onde o dinheiro foi. Não responde se o Performance Max vale a pena para o seu negócio; essa conversa está em Performance Max vale a pena. E o YouTube dentro do PMax pede leitura própria, com as métricas de YouTube Ads.
O próximo passo
Abra o relatório de canais da sua maior campanha Performance Max, com quatro semanas de dado, e segmente por tipo de evento do anúncio. Anote qual canal carrega o resultado e qual só gasta. Se o problema for busca de marca, mexa na Pesquisa; se for Display, use a prioridade de canais quando ela chegar. Para comparar PMax e Pesquisa em várias contas numa conversa, veja os planos: a partir de R$ 157,90 por mês no anual, com os primeiros 7 dias por R$ 9,90.
Perguntas frequentes
Onde fica o relatório de canais do Performance Max?
Em Campanhas, no menu Insights e relatórios, opção Desempenho do canal. Ele mostra um resumo da campanha, gráficos por canal e uma tabela de distribuição que dá para segmentar e baixar.
Quais canais aparecem no relatório?
Google Search, Rede de Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail e parceiros de pesquisa, com impressões, cliques, interações, conversões, valor de conversão e custo de cada um.
Dá para ver dados antigos por canal?
Só a partir de junho de 2025. Antes disso, o Performance Max mostrava um número único, sem abrir por canal.
Posso tirar orçamento de um canal do Performance Max?
Diretamente, só nos canais que o controle de prioridade de outubro de 2026 permite: parceiros de pesquisa e Rede de Display. Os canais do Google, como YouTube e Search, andam juntos.