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Informe de canales de Performance Max: cómo leerlo y a dónde fue el gasto
Performance Max ya muestra gasto y conversiones por canal: búsqueda, YouTube, Display, Gmail, Discover, Maps. Dónde está, cómo leerlo y qué hacer con el canal flojo.
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El informe de canales de Performance Max muestra en qué canal gastó y convirtió tu campaña: Google Search, Red de Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail y socios de búsqueda. Está en Campañas, Estadísticas e informes, Rendimiento del canal. Trae impresiones, clics, interacciones, conversiones, valor de conversión y costo por canal, con datos desde junio de 2025. Desde la versión 23 de la API de Google Ads, lanzada en enero de 2026, esa separación también sale por la API, en lugar del valor mixto de antes.
Durante años, Performance Max fue un solo número. Te daba un CPA y nadie sabía si venía de búsquedas de marca, de vistas en YouTube o de banners en sitios de terceros. El informe de canales resuelve buena parte de eso. No todo, y conviene saber dónde se queda corto.
Qué muestra el informe
Según la Ayuda de Google Ads, la página tiene cuatro partes:
- Resumen de rendimiento: los números de la campaña, incluidos el CPA o ROAS real y la meta promedio.
- Gráfico de canales a metas: eliges el canal, el formato (anuncios con datos de producto, anuncios de video o todos) y el tipo de conversión.
- Serie de tiempo: cada canal a lo largo del periodo.
- Tabla de distribución de canales: la parte que importa. Tiene todas las métricas, acepta segmentos y se puede descargar.
Los segmentos de la tabla son canal, anuncios con datos de producto, anuncios de video, categoría de conversión, acción de conversión y tipo de evento del anuncio (vista con interacción, clic, interacción, impresión). La columna de estado dice si el canal es apto, apto con limitaciones, no apto o si le faltan recursos obligatorios, y abre un diagnóstico.
Cómo leerlo sin engañarte
| Lo que ves | Lo que puede significar | Qué revisar |
|---|---|---|
| YouTube con muchas conversiones y CPA bajo | Conversiones por vistas con interacción, no por clics | Segmenta por tipo de evento del anuncio |
| Search cargando casi todo el resultado | PMax está tomando búsquedas, quizá de marca | Términos de búsqueda y tu campaña de búsqueda de marca |
| Display con mucho gasto y pocas conversiones | Inventario barato que no se vuelve venta | Categoría y acción de conversión en Display |
| Un canal sin gasto y sin problema en el diagnóstico | PMax prefirió canales con mejor retorno | Nada que corregir, salvo que necesites presencia ahí |
| Un canal con estado de recursos faltantes | Falta video, imagen o feed para ese canal | Diagnóstico del canal |
Los dos errores típicos: juzgar YouTube por conversiones sin separar el tipo de evento, y celebrar el CPA de Search sin notar que es tráfico de marca que habría llegado igual. Y si la conversión que cuentas es débil, todos los canales se ven bien. Primero corrige la meta, como explica cómo analizar una campaña de Google Ads.
Qué hacer cuando el gasto se va a un canal flojo
La página de Ayuda de este informe dice que no controlas directamente el presupuesto por canal dentro de Performance Max. Influyes con recursos, indicadores de público, seguimiento de conversiones, temas de búsqueda y configuraciones de idoneidad del contenido y exclusiones. A mediados de octubre de 2026, Google sumó una palanca directa, todavía en despliegue: la prioridad de canales. En PMax te deja marcar socios de búsqueda y Red de Display como prioridad baja, con un tope de porcentaje del presupuesto diario. Los canales de Google (Search, YouTube, Maps, Gmail y Discover) siguen agrupados y no se pueden separar.
El orden que suele funcionar:
- Confirma que el canal es flojo de verdad. Cuatro semanas de datos, conversión principal, tipo de evento separado. Una mala semana no alcanza.
- Corrige la conversión. Si PMax optimiza para una acción débil, va a perseguir el canal que la entrega más barata.
- Ajusta lo que alimenta al canal. Un Display flojo con imágenes genéricas pide mejor creatividad o exclusiones de contenido; un YouTube flojo sin video propio pide un video de verdad.
- Usa la prioridad de canales cuando llegue a tu cuenta, para Display y socios de búsqueda: prioridad baja, tope chico, y mide.
- Separa la búsqueda. Si el problema es PMax comiéndose búsquedas de marca, la solución es una campaña de búsqueda con concordancia exacta y exclusiones de marca en PMax. Revisa PMax o Search.
Dónde se queda corto el informe
- Historial corto: solo desde junio de 2025.
- Tiendas físicas: las conversiones offline por tienda no se separan por canal; se suman en la columna de total.
- Productos en video: los anuncios de video con productos en YouTube y Discover, y los formatos de Merchant Center en Gmail, todavía no entran en el segmento de anuncios con datos de producto.
- Grupos de recursos: el dato por canal a nivel de grupo de recursos solo sale por la API y no aparece en la interfaz.
- Reportes externos: desde la versión 23, la API devuelve el canal específico en lugar del valor mixto. Un tablero que filtraba ese valor mixto pudo quedarse sin Performance Max. Si el tuyo de pronto muestra cero, empieza por ahí.
El informe te dice a dónde fue el dinero. No te dice si Performance Max conviene a tu negocio; esa discusión está en ¿Performance Max vale la pena?.
Tu siguiente paso
Abre el informe de canales de tu campaña Performance Max más grande, con cuatro semanas de datos, y segmenta por tipo de evento del anuncio. Anota qué canal carga el resultado y cuál solo gasta. Si el problema es la búsqueda de marca, corrígelo en búsqueda; si es Display, usa la prioridad de canales cuando llegue. Para leer PMax junto con el resto de la cuenta, el reporte de Google Ads ayuda a armar la vista completa. Y para comparar PMax y búsqueda en varias cuentas en una sola conversación, revisa los planes: desde MX$ 559,20 al mes en el plan anual, con los primeros 7 días por MX$ 49.
Preguntas frecuentes
¿Dónde está el informe de canales de Performance Max?
En Campañas, en el menú Estadísticas e informes, opción Rendimiento del canal. Muestra un resumen de la campaña, gráficos por canal y una tabla de distribución que puedes segmentar y descargar.
¿Qué canales aparecen en el informe?
Google Search, Red de Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail y socios de búsqueda, con impresiones, clics, interacciones, conversiones, valor de conversión y costo de cada uno.
¿Hay datos por canal de fechas anteriores?
Solo desde junio de 2025. Antes de eso, Performance Max mostraba un número único, sin separar por canal.
¿Puedo quitarle presupuesto a un canal de Performance Max?
De forma directa, solo en los canales que cubre el control de prioridad de octubre de 2026: socios de búsqueda y Red de Display. Los canales de Google, como YouTube y Search, van juntos.