AI Max en Google Ads: qué cambia en búsqueda y qué sigues controlando

AI Max es el paquete de IA de Google para campañas de búsqueda. Junta tres funciones en una sola configuración: concordancia de términos de búsqueda (tu anuncio entra en búsquedas más allá de tus palabras clave, incluso a partir del contenido de tu sitio), personalización de texto (Google escribe títulos y descripciones) y expansión de URL final (Google elige la página de destino). En septiembre de 2026, las campañas con recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña pasaron a AI Max de forma automática. Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) quedaron para febrero de 2027.

Si manejas cuentas de búsqueda, la pregunta ya no es si AI Max existe. Es qué campañas ya están en él, con qué funciones encendidas y qué cambió en tus términos y en tus textos desde entonces.

Las tres funciones, una por una

La concordancia de términos es la que más mueve el presupuesto. Las otras dos cambian el mensaje y la página, algo que pesa más en sectores regulados, en ofertas con condiciones específicas o en sitios con páginas que nunca deberían recibir tráfico pagado.

El calendario de la migración

Google dividió el cambio en dos fases, según el blog de desarrolladores de Google Ads:

• 3 de agosto de 2026: dejó de ser posible crear concordancia amplia a nivel de campaña y recursos creados automáticamente (ACA) en el formato anterior, en la interfaz, en Editor y en la API.
• Del 1 al 30 de septiembre de 2026: migración automática y progresiva de las campañas que usaban esas dos funciones.
• Cómo llegó cada una: la campaña con amplia a nivel de campaña recibió solo la concordancia de términos. La campaña con ACA recibió concordancia de términos y personalización de texto. La expansión de URL quedó apagada en las dos. Las listas de marcas existentes se conservaron.
• Anuncios dinámicos de búsqueda: el 11 de junio de 2026, Google movió la migración de septiembre a febrero de 2027 y devolvió la creación de DSA desde el 15 de junio. La creación se retira de nuevo en enero de 2027, el aviso a las cuentas está programado para el 15 de enero y la migración automática corre del 1 al 28 de febrero de 2027.

Si tienes DSA, todavía puedes migrar antes desde la configuración de la campaña. El propio Google recomienda probar con un experimento en lugar de esperar el cambio automático.

El 14%, leído como se debe

La Ayuda de Google Ads dice que los anunciantes que activan AI Max suelen ver 14% más conversiones o valor de conversión con un CPA o ROAS similar. Es el número del propio Google, con datos internos de 2025 de anunciantes que no son de retail. En 2026, Google sumó otro: encender las tres funciones daría en promedio 7% más conversiones que usar solo la concordancia de términos. Misma fuente.

Tres cuidados antes de repetírselo a un cliente:

1. Es un promedio de muchas cuentas. La tuya puede quedar arriba, abajo o igual.
2. Una conversión es lo que tu cuenta cuenta. Si la acción es un clic a WhatsApp o un formulario sin calificar, "más conversiones" puede significar más leads malos.
3. La comparación justa es en la misma cuenta, en las mismas fechas, con experimento. Comparar antes y después de septiembre mezcla temporada, presión de subasta y cambios de puja.

Si quieres saber si el volumen extra se convierte en ventas, tienes que mirar más allá de Google Ads. Es lo mismo que pasa con el ROAS objetivo: las ofertas inteligentes persiguen la conversión que les das, no la que querías.

Qué ganas y qué pierdes

Ganas alcance en búsquedas que nunca habrías listado y textos que siguen la pregunta de quien busca. En cuentas con pocas palabras clave y sitios grandes, se nota rápido.

Pierdes previsibilidad. Tu lista de palabras clave deja de ser el límite de lo que compras, y tu anuncio puede salir con una frase que no escribiste. Si antes cuidabas los tipos de concordancia con detalle, se siente como volver a la amplia, ahora con página y texto incluidos. Si el CPC sube después del cambio, empieza por el diagnóstico de CPC alto en Google Ads.

El punto medio que suele funcionar: concordancia de términos encendida, con negativas al día; personalización de texto encendida solo después de leer lo que Google escribió; expansión de URL encendida solo con exclusiones de URL configuradas.

Los controles que siguen siendo tuyos

• Palabras clave negativas, que siguen aplicando y son tu freno principal. La rutina está en términos de búsqueda en Google Ads.
• Listas de marcas, en Herramientas, Biblioteca compartida, Listas de marcas. Se aplican como inclusión o exclusión en el panel de AI Max, a nivel de campaña o de grupo de anuncios.
• Inclusiones y exclusiones de URL, para indicarle a AI Max qué páginas puede usar y cuáles no.
• Ubicaciones de interés, a nivel de grupo de anuncios, cuando AI Max está activo.
• Recursos generados por Google, marcados como Google AI, que puedes quitar. Para hacerlo en bloque, la Ayuda de Google Ads indica Editor o la API.

Revisa tu cuenta en 15 minutos

1. Abre cada campaña de búsqueda y revisa si AI Max está activo y qué funciones están encendidas.
2. En el informe de términos de búsqueda, filtra el tipo de concordancia AI Max y compara su costo y sus conversiones con el resto.
3. Agrega la columna Origen para separar el tráfico de tus palabras clave del tráfico que AI Max sumó.
4. En el informe de palabras clave, lee las filas de total de AI Max al final.
5. En el informe de recursos, filtra los que agregó Google y lee cada título.
6. En el historial de cambios, busca la fecha en que la campaña cambió en septiembre y compara dos semanas antes con dos semanas después, sabiendo que eso no reemplaza un experimento.

Si lo que quieres es cortar desperdicio esta semana, empieza por las negativas. Palabras clave negativas con IA muestra cómo revisarlas en bloque.

Tu siguiente paso

Haz la revisión de 15 minutos esta semana, campaña por campaña, y anota cuáles migraron y con qué funciones. Después, niega lo que AI Max trajo de fuera de tu mercado y decide función por función, con experimento cuando el volumen lo permita. Para leer términos y manejar negativas en una sola conversación, sin entrar cuenta por cuenta, revisa los planes: desde MX$ 559,20 al mes en el plan anual, con los primeros 7 días por MX$ 49.