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Informe de términos de búsqueda de AI Max: cómo leerlo y qué negar
El informe de AI Max muestra el título y la página usados en cada búsqueda. Dónde está, las columnas nuevas, por qué no sumar vistas y qué palabras negar.
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El informe de términos de búsqueda de AI Max es una vista dentro del informe de términos de búsqueda de Google Ads que muestra, para cada búsqueda, qué título y qué página de destino usó tu anuncio. En la Ayuda de Google se llama "Search terms and ad combinations" (términos de búsqueda y combinaciones de anuncios); antes se llamaba términos de búsqueda y páginas de destino de AI Max. Junto con ella vienen el tipo de concordancia AI Max, la columna Origen y filas de total en el informe de palabras clave. Con eso decides qué negar y qué texto reescribir.
Desde que las campañas de búsqueda pasaron a AI Max en septiembre de 2026, el informe clásico de términos ya no cuenta la historia completa. Una búsqueda puede entrar sin palabra clave, el título pudo haberlo escrito Google y la página pudo haberla elegido Google. Esta vista junta las tres cosas en la misma fila.
Dónde está cada dato
| Dónde | Qué muestra | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Informe de términos de búsqueda, vista de combinaciones de anuncios | Búsqueda, título y página de destino usados juntos | Ver el mensaje que leyó quien buscó |
| Columna Tipo de concordancia, valor AI Max | Búsquedas que entraron por la expansión de AI Max | Separar el tráfico nuevo del de tus palabras clave |
| Columna Origen, que agregas a la vista predeterminada | Si la búsqueda vino de tu palabra clave, de la expansión amplia o de la concordancia sin palabra clave | Saber de dónde salió el gasto |
| Informe de palabras clave, filas de total al final | Total de concordancias expandidas y total de concordancias por página de destino | Medir el peso de AI Max en la campaña |
| Informe de páginas de destino, columna Seleccionado por | Si la página la eligió AI Max | Encontrar páginas que no deberían recibir anuncios |
| Informe de recursos, pestaña de recursos de URL final expandida | Combinaciones de texto y página de la expansión de URL | Leer los textos generados, marcados como Google AI |
La columna Origen no viene en la vista predeterminada. Sin ella, AI Max se mezcla con todo lo demás y solo ves la mitad.
Las columnas nuevas que quizá no estén en tu cuenta
El 8 de octubre de 2026, algunos anunciantes reportaron cuatro columnas nuevas de AI Max en Google Ads: inclusiones de marca, ubicaciones de interés, comisión y segmentación optimizada. El reporte salió de una captura de pantalla que compartió un especialista en PPC. Google no publicó aviso sobre el despliegue, así que tómalo como algo que quizá todavía no llegó a tu cuenta.
Las funciones detrás de las dos primeras ya existen. Las inclusiones de marca salen de las listas de marcas aplicadas en el panel de AI Max. Las ubicaciones de interés se configuran en el grupo de anuncios y tienen su propia vista en la API de Google Ads, por país, región y ciudad. Lo nuevo es verlas como columnas junto a tus términos. Si aparecen, úsalas para responder dos preguntas: cuánto gasto se fue a búsquedas con otras marcas y cuánto a búsquedas sobre lugares donde no atiendes.
No sumes las vistas
La documentación de la API de Google Ads es clara: nunca sumes las métricas de la vista de combinaciones con las de la vista normal de términos. Muchos términos aparecen en las dos, y sumar duplica parte del gasto.
Y el total del informe nunca va a coincidir con el de la campaña. Los términos con pocas búsquedas quedan fuera por privacidad, pero sus clics sí entran en el total. En cuentas chicas, esa parte puede ser grande. No es un error del informe ni un motivo para desconfiar del resto.
Cómo negar desde el informe
El camino es el mismo de siempre: marcas el término o la página y eliges agregar como palabra clave negativa o como URL negativa. Lo que cambia es el criterio, porque ahora ves la combinación completa.
| Lo que ves en la fila | Lo que suele significar | Qué hacer |
|---|---|---|
| Búsqueda fuera de tu mercado, con gasto y sin conversión | La expansión se fue demasiado lejos | Negativa de frase o exacta |
| Búsqueda buena, página equivocada | La expansión de URL eligió mal | Exclusión de URL, no negativa |
| Búsqueda buena, página buena, título flojo | El texto generado no vende | Reescribir el anuncio |
| Búsqueda con marca de un competidor | Entró por concordancia amplia o sin palabra clave | Exclusión de marca en la lista de AI Max |
| Búsqueda con una ciudad donde no atiendes | Ubicaciones de interés o expansión | Negar la ciudad y revisar el grupo |
Niega lo que es claramente irrelevante, no lo que solo no ha convertido todavía. Con poco volumen, una semana sin conversión dice muy poco. La rutina completa está en términos de búsqueda en Google Ads.
Cómo reescribir tus anuncios con lo que muestra el informe
La vista de combinaciones es la primera vez que puedes ver, búsqueda por búsqueda, qué título eligió Google. Úsala así:
- Filtra las combinaciones con más gasto en las últimas cuatro semanas.
- Lee el título que salió en cada una. Si lo escribió Google, el informe de recursos lo marca como Google AI.
- Si el título generado convierte bien, escribe tu propia versión, con tu oferta y tu tono, y agrégala como recurso tuyo.
- Si promete algo que no entregas, quita el recurso. Para hacerlo en bloque, la Ayuda de Google Ads indica Editor o la API, porque la interfaz no permite quitar en bloque los textos personalizados por Google.
- Si la página no es la correcta, excluye la URL y revisa la semana siguiente si la combinación cambió.
Haz un cambio por grupo de anuncios a la vez. Cambiar texto, página y negativas el mismo día impide saber qué funcionó. El nivel de calidad reacciona despacio a todo esto; índice de calidad en Google Ads explica qué partes mueven de verdad el texto y la página.
Tu siguiente paso
Hoy mismo, abre el informe de términos de una campaña migrada, agrega la columna Origen y cambia a la vista de combinaciones. En 20 minutos sabrás cuánto gasto vino de la expansión y qué títulos está escribiendo Google por ti. Para hacer la lectura y las negativas en una sola conversación, con varias cuentas, revisa palabras clave negativas con IA y los planes: desde MX$ 559,20 al mes en el plan anual, con los primeros 7 días por MX$ 49.
Preguntas frecuentes
¿Dónde está el informe de términos de búsqueda de AI Max?
Dentro del informe de términos de búsqueda de Google Ads, en el selector de vistas arriba de la tabla. La vista de combinaciones de anuncios muestra la búsqueda, el título y la página de destino que se usaron juntos.
¿Puedo sumar la vista de combinaciones con la vista normal de términos?
No. Las dos se superponen, porque muchos términos aparecen en ambas. La propia documentación de Google indica que nunca se sumen las métricas de esas vistas.
¿Por qué el total del informe no coincide con el total de la campaña?
Los términos con poco volumen quedan fuera del informe por privacidad, pero sus clics siguen contando en el total de la campaña. La diferencia es normal.
¿Las columnas de ubicaciones de interés e inclusiones de marca aparecen en todas las cuentas?
No necesariamente. Se vieron en algunas cuentas en octubre de 2026, sin un aviso oficial de Google sobre el despliegue. Si no están en la tuya, revisa el selector de columnas más adelante.