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Relatório de termos de pesquisa do AI Max: como ler e o que negativar
O relatório do AI Max mostra o título e a página usados em cada busca. Veja onde fica, as colunas novas, por que não somar visões e como negativar.
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O relatório de termos de pesquisa do AI Max é uma visão do relatório de termos de pesquisa do Google Ads que mostra, para cada busca, qual título e qual página de destino o anúncio usou. O nome na Central de Ajuda é "Search terms and ad combinations" (termos de pesquisa e combinações de anúncios), antes chamado de termos de pesquisa e páginas de destino do AI Max. Junto com ele vêm o tipo de correspondência AI Max, a coluna Origem e linhas de total no relatório de palavras-chave. É com isso que você decide o que negativar e qual texto reescrever.
Desde que campanhas de pesquisa passaram para o AI Max em setembro de 2026, o relatório comum de termos deixou de contar a história inteira. A busca já não depende só da palavra-chave, o título pode ter sido escrito pelo Google e a página pode ter sido escolhida por ele. Esta visão junta as três coisas na mesma linha.
Onde fica cada informação
| Onde | O que mostra | Para que serve |
|---|---|---|
| Relatório de termos de pesquisa, visão de combinações de anúncios | Busca, título e página de destino usados juntos | Ver a mensagem que a pessoa leu para aquela busca |
| Coluna Tipo de correspondência, valor AI Max | Buscas que entraram pela expansão do AI Max | Separar o tráfego novo do tráfego das suas palavras-chave |
| Coluna Origem, que você adiciona à visão padrão | Se a busca veio da sua palavra-chave, da expansão ampla ou da correspondência sem palavra-chave | Saber de onde veio o gasto |
| Relatório de palavras-chave, linhas de total no rodapé | Total das correspondências expandidas e total das correspondências por página de destino | Ver o peso do AI Max na campanha |
| Relatório de páginas de destino, coluna Selecionado por | Se a página foi escolhida pelo AI Max | Achar página que não devia receber anúncio |
| Relatório de recursos, aba de recursos de URL final expandida | Combinações de texto e página da expansão de URL | Ler os textos gerados, marcados como Google AI |
A coluna Origem não vem na visão padrão. Sem ela, o AI Max se mistura com o resto e a leitura fica pela metade.
As colunas novas que podem não estar na sua conta
Em 8 de outubro de 2026, anunciantes relataram quatro colunas novas ligadas ao AI Max no Google Ads: inclusões de marca, locais de interesse, comissão e segmentação otimizada. O relato partiu de uma captura de tela compartilhada por um profissional de mídia. O Google não publicou nota sobre a liberação, então trate como recurso que ainda pode não ter chegado à sua conta.
Os recursos por trás das duas primeiras já existem. Inclusões de marca vêm das listas de marca aplicadas no painel do AI Max. Locais de interesse são definidos no grupo de anúncios e têm visão própria na API do Google Ads, por país, região e cidade. O que é novo é ver isso como coluna ao lado dos termos. Se elas aparecerem, use para responder duas perguntas: quanto do gasto foi para buscas com outras marcas, e quanto foi para buscas sobre um lugar onde você não atende.
Não some as visões
A documentação da API do Google Ads é direta: nunca some as métricas da visão de combinações com as da visão comum de termos. Muitos termos aparecem nas duas. Somar dobra parte do gasto.
E o total do relatório nunca vai bater com o total da campanha. Termos com pouca busca ficam de fora por privacidade, mas os cliques deles entram no total. Em conta pequena, essa fatia pode ser grande. Não é erro do relatório, e não é motivo para desconfiar do resto.
Como negativar a partir do relatório
O caminho é o mesmo de sempre: marcar o termo ou a página e escolher adicionar como palavra-chave negativa ou como URL negativo. O que muda é o critério, porque agora você vê a combinação inteira.
| O que você vê na linha | O que costuma significar | O que fazer |
|---|---|---|
| Busca fora do seu mercado, com gasto e sem conversão | A expansão foi longe demais | Negativa de frase ou exata |
| Busca boa, página errada | A expansão de URL escolheu mal | Exclusão de URL, não negativa |
| Busca boa, página boa, título ruim | O texto gerado não vende | Reescrever o anúncio |
| Busca com marca de concorrente | Entrou por correspondência ampla ou sem palavra-chave | Exclusão de marca na lista do AI Max |
| Busca com cidade onde você não atende | Locais de interesse ou expansão | Negativa da cidade e revisão do grupo |
Negative o que é claramente irrelevante, não o que só não converteu ainda. Com volume baixo, uma semana sem conversão não diz muito. O critério completo está em palavras-chave negativas, e a rotina geral em termos de pesquisa do Google Ads.
Como reescrever o anúncio com o que o relatório mostra
A visão de combinações é a primeira vez que dá para ver, busca por busca, qual título o Google escolheu. Use assim:
- Filtre as combinações com mais gasto nas últimas quatro semanas.
- Para cada uma, leia o título que rodou. Se foi um texto gerado pelo Google, ele aparece como Google AI no relatório de recursos.
- Se o título gerado converte bem, escreva a sua versão dele, com a sua oferta e o seu tom, e adicione como recurso seu.
- Se o título gerado promete o que você não entrega, remova o recurso. Em lote, a Central de Ajuda indica o Editor ou a API, porque a interface não remove em massa os textos personalizados pelo Google.
- Se a página escolhida não é a certa, exclua o URL e confira na semana seguinte se a combinação mudou.
Faça uma mudança por vez por grupo de anúncios. Trocar texto, página e negativas no mesmo dia impede saber o que funcionou. O efeito no CPC aparece devagar; se ele subir depois de mexer nos textos, veja CPC alto no Google Ads.
O próximo passo
Abra hoje o relatório de termos de uma campanha migrada, adicione a coluna Origem e troque para a visão de combinações. Em 20 minutos você sabe quanto do gasto veio da expansão e quais títulos o Google está escrevendo por você. Para fazer a parte de leitura e negativas numa conversa só, com várias contas, veja palavras-chave negativas com IA e os planos: a partir de R$ 157,90 por mês no anual, com os primeiros 7 dias por R$ 9,90.
Perguntas frequentes
Onde fica o relatório de termos de pesquisa do AI Max?
No relatório de termos de pesquisa do Google Ads, no seletor de visões no alto da tabela. A visão de combinações de anúncios mostra a busca, o título e a página de destino usados juntos.
Posso somar a visão de combinações com a visão normal de termos?
Não. As duas se sobrepõem, porque muitos termos aparecem nas duas. O próprio Google orienta a nunca somar as métricas dessas visões.
Por que o total do relatório não bate com o total da campanha?
Termos com pouco volume ficam fora do relatório por privacidade, mas os cliques deles continuam no total da campanha. A diferença é esperada.
As colunas de locais de interesse e inclusões de marca aparecem em todas as contas?
Não necessariamente. Elas foram vistas em contas em outubro de 2026, sem anúncio oficial do Google sobre a liberação. Se não estiverem na sua, procure no seletor de colunas mais tarde.