Relatórios de Meta Ads
Navegação de produtos no Meta Ads: liga sozinha em 28/10
A Meta vai ligar a navegação de produtos nos anúncios que já rodam a partir de 28/10/2026. O que é, para quem serve, como revisar antes e como medir depois.
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Daqui a seis dias, alguns dos anúncios que você já tem no ar podem mudar de comportamento sem você editar nada. A Meta avisou que, a partir de 28 de outubro de 2026, vai adicionar a navegação de produtos aos anúncios existentes, a menos que o anunciante desative antes. Na prática, quem toca no anúncio pode cair primeiro numa tela dentro do Facebook ou do Instagram, com informações do produto e sugestões, antes de chegar ao seu site. Pode ajudar ou atrapalhar, dependendo do negócio. O que não dá é descobrir isso pelo relatório de novembro.
O que é a navegação de produtos
A navegação de produtos já existia como um aprimoramento opcional do criativo Advantage+. A descrição da própria Meta é que esse recurso pode levar as pessoas a uma experiência no Facebook e no Instagram antes do seu site. O que muda agora é o padrão: nos anúncios que já estão rodando, ele passa de desligado para ligado.
O aviso começou a circular entre anunciantes por volta de 14 de outubro. Até a metade do mês, sites do setor não encontraram artigo na Central de Ajuda, nota no blog da Meta nem registro no changelog sobre a mudança. A referência é o aviso em si, e ele deixa pontos em aberto:
| O aviso diz | O aviso não diz |
|---|---|
| Começa em 28/10/2026 nos anúncios existentes | Quais formatos, posicionamentos e objetivos entram |
| Dá para desativar pelo botão do aviso antes da data | Se o botão vale para uma conta ou para várias |
| Dá para desligar por anúncio, a qualquer momento | Se anúncios criados depois de 28/10 já nascem com ela ligada |
| Cita 3% mais conversões em média num teste | Se exige catálogo de produtos |
Os 3% vêm de um experimento da Meta de 6 a 21 de agosto de 2026, com cerca de 117,7 mil anunciantes. É número da própria Meta, e conta conversões. O aviso não diz se o valor do pedido ou a margem acompanharam.
Para quem faz sentido
A navegação dentro do app tende a fazer mais sentido quando:
- Você vende produto físico de catálogo, com várias opções parecidas.
- A compra é de impulso e de ticket baixo ou médio.
- Seu site é lento no celular, e uma tela intermediária rápida pode segurar a pessoa.
E tende a atrapalhar quando:
- Você vende serviço, gera lead ou tem venda consultiva. Uma tela de "sugestões" entre o anúncio e o formulário é atrito.
- A página de destino é o argumento de venda (vídeo longo, simulador, prova social montada a dedo).
- Você depende de UTM e de sessão no site para atribuir a venda no CRM.
Se o seu caso é o segundo grupo, desativar faz sentido antes de testar. Se é o primeiro, vale testar, com controle.
Como revisar antes de 28 de outubro
Uma lista curta, por conta de anúncio:
- Ache o aviso em cada conta. Como não está claro se o botão vale para uma conta ou para o portfólio inteiro, trate cada conta separadamente. Agência com 20 clientes: são 20 decisões.
- Liste os anúncios ativos com destino para site. São eles que podem mudar.
- Decida por grupo, não no automático. Leads e serviços: desative. E-commerce de catálogo: deixe uma parte ligada para testar e outra desligada como controle.
- Confira a configuração por anúncio. O controle fica nas configurações de criativo Advantage+ e de destino. Abra alguns anúncios depois de 28/10 para confirmar que ficou como você escolheu.
- Revise os anúncios novos. O aviso não diz se o que você criar depois da data já nasce com a navegação ligada. Inclua essa checagem na rotina de subida de anúncio.
- Anote a data. Qualquer mudança de número a partir de 28/10 pode ser essa configuração, não o criativo nem o público.
Como medir depois: o mesmo anúncio, antes e depois
Como a mudança atinge anúncios que já rodam, você tem uma vantagem rara: o mesmo anúncio, com o mesmo criativo e o mesmo público, antes e depois. Use.
Janela de comparação. 14 dias antes de 28/10 contra 14 dias depois, no nível de anúncio. Cuidado: novembro tem Black Friday, e a sazonalidade pode inflar ou derrubar tudo. Por isso o grupo de controle do passo 3 importa: anúncios iguais, com a navegação desligada, no mesmo período.
O que olhar no Meta:
- Cliques no link e visualizações da página de destino. Se a pessoa para na tela dentro do app, as visualizações da página podem cair em relação aos cliques.
- Conversões e custo por resultado, com a mesma janela de atribuição nos dois períodos.
- Valor de conversão, se você envia. 3% mais conversões com ticket menor pode ser pior negócio.
O que olhar fora do Meta:
- Sessões no site vindas de Meta, por UTM. Se caírem enquanto as conversões da Meta sobem, a divergência entre plataformas vai aumentar. Dados do Meta não batem com o GA4 explica de onde vem essa diferença.
- Pedidos e receita na loja ou no CRM, por campanha. É o número que paga a conta.
- Taxa de conversão do site. Se ela cai, veja também landing page não converte antes de culpar o anúncio.
Como decidir. Se, contra o grupo de controle, o anúncio com navegação trouxe mais pedidos ou mais receita no seu sistema, mantenha. Se trouxe mais "conversões" na Meta e o caixa não mudou, desligue. Esse é o tipo de número que as métricas que enganam descrevem bem.
O próximo passo
Hoje: abra cada conta, ache o aviso e decida por grupo de anúncios. Em 28/10: anote a data. Em 11/11: compare o mesmo anúncio antes e depois, contra o grupo de controle, com a venda do seu sistema na mesa. Para fazer essa leitura em várias contas sem abrir uma por uma, veja os planos: a partir de R$ 157,90 por mês no anual, com os primeiros 7 dias por R$ 9,90.
Perguntas frequentes
O que é a navegação de produtos nos anúncios da Meta?
É uma experiência dentro do Facebook ou do Instagram: quem toca no anúncio pode ver informações do produto e sugestões personalizadas antes de chegar ao seu site.
A navegação de produtos vai ser ligada na minha conta?
Segundo o aviso da Meta, ela passa a valer nos anúncios existentes a partir de 28 de outubro de 2026, a menos que você desative antes. O aviso não diz quais formatos ou objetivos entram, então confira cada conta.
Como desativar a navegação de produtos no Meta Ads?
Pelo botão de desativar do próprio aviso, antes de 28/10, ou anúncio por anúncio nas configurações de criativo Advantage+ e de destino, a qualquer momento.
A navegação de produtos aumenta as vendas?
A Meta diz que, em média, empresas viram 3% mais conversões num teste de agosto de 2026. É número da própria Meta, que conta conversões, não receita nem margem. Meça na sua conta.