Reportei ou Porter Metrics: relatório pronto ou modelo no Looker

Reportei ou Porter Metrics é a escolha entre pagar por um relatório que chega pronto e usar um modelo que você mesmo mantém no Looker Studio. O Reportei conecta as fontes, monta o relatório de Meta Ads e Google Ads e exporta em PDF e PPT. O Porter Metrics entrega modelos de relatório para Looker Studio e Google Sheets, muitos gratuitos e em português, mais o conector que leva o dado até lá. O primeiro relatório sai mais rápido no Reportei; o Porter custa menos na assinatura e mais nas horas. Quem decide é o custo de manutenção, e é sobre ele que este artigo fala.

Aviso de interesse: eu criei o Vazante, que aparece no fim como terceira opção para quem não quer montar Looker nem precisa de PDF. Opero contas de Meta Ads e Google Ads todo dia e usei modelo de Looker Studio por anos. As duas ferramentas são boas no que se propõem, e vou dizer quando cada uma é a escolha certa.

O que você compra em cada uma

Reportei: o relatório é o produto

O Reportei é uma ferramenta brasileira de relatórios de marketing para agência. Conecta mais de 20 fontes (Google Ads, Meta, TikTok, GA4, HubSpot, RD Station, Shopify e outras), gera relatórios e dashboards personalizáveis e exporta em PDF e PPT. Os planos Starter, Pro e Premium variam por projetos e canais, com teste grátis; o valor está em reportei.com/planos e a lógica está em Reportei: preço, planos e o que ele não faz.

Porter Metrics: o modelo é o começo

O Porter Metrics é conhecido pelos modelos de relatório e dashboards de Facebook Ads e Google Ads para Looker Studio e Google Sheets, muitos gratuitos e em português. É por isso que ele domina as buscas por "modelo de relatório de facebook ads". Por trás do modelo há um conector com mais de 30 fontes (Meta Ads, Google Ads, Instagram, TikTok Ads, GA4, Shopify, HubSpot, LinkedIn Ads e outras) e destinos como BigQuery, Looker Studio, Google Sheets, Power BI, Slack e Zapier.

O Porter também tem conector de IA: a página lista chat com Claude, Gemini e ChatGPT, ou seja, ele tem MCP, declarado como somente leitura no plano grátis. O que ele não é: um painel operacional que executa ações nas campanhas. Ele entrega dado para um destino, e a decisão continua no Gerenciador de Anúncios. A matemática do preço por conta está em Porter Metrics: preço por conta, o plano grátis e alternativas.

Tempo até o primeiro relatório

No Reportei, o caminho é conectar a conta, escolher o relatório, personalizar e exportar. O primeiro PDF sai no mesmo dia do teste grátis.

No Porter, o caminho é copiar o modelo, autorizar a fonte, apontar o modelo para a sua conta e conferir se cada gráfico lê o campo certo. Com um cliente, é rápido. Com oito, você repete oito vezes ou monta um seletor de conta, e aí já está fazendo trabalho de analista. O modelo entrega uma tela boa; a tela pronta para o seu cliente é você quem termina. E essa é a menor das diferenças. A maior vem depois.

Custo de manutenção: o modelo é o começo do trabalho, não o fim

Um modelo de Looker Studio parece um atalho porque, no dia em que você copia, ele já tem os gráficos. O que não aparece no dia um é a lista do que vai exigir a sua mão nos meses seguintes:

• A fonte desconecta e o painel mostra erro no lugar do gráfico, geralmente na véspera da reunião.
• Um cliente pede uma métrica que não está no modelo e você entra no editor para criar o campo calculado.
• O Meta ou o Google muda um nome de campo e o filtro para de funcionar.
• Cada cliente novo é uma cópia nova, e cada melhoria num painel tem que ser repetida nos outros.
• O PDF sai com a diagramação do Looker Studio, não com a da agência.

Nada disso é culpa do Porter. É a natureza de um modelo: ele é o começo do trabalho, não o fim. O Porter entrega o conector e o ponto de partida; o resto é seu porque o Looker Studio é seu. Para quem gosta desse controle, é vantagem. Para quem só quer o relatório entregue, é a conta escondida. Os tropeços dessa montagem estão em Looker Studio para Meta Ads.

No Reportei, a mesma lista fica do lado da ferramenta: o relatório é mantido por ela, a fonte é reconectada dentro dela, a exportação sai com a personalização que você definiu. Você paga a assinatura para não ter a lista.

Reportei ou Porter Metrics: quem mantém quando o Looker quebra

No caminho do Porter, quem mantém é você. O modelo, depois de copiado, mora na sua conta do Google. Quando quebra, é você, ou alguém do seu time, que abre o editor às 18h de sexta. Se o time tem uma pessoa que gosta de Looker Studio, é uma tarde por mês e está tudo bem. Se o time é você, é uma tarde que sai da operação das campanhas.

No caminho do Reportei, quem mantém é a ferramenta. O que quebrar dentro dela é problema do suporte dela; você responde só pelo conteúdo do relatório, não pela estrutura.

Digamos, como exemplo ilustrativo, que a manutenção de modelos tome três horas por mês numa agência de seis clientes: R$ 240 a R$ 80 a hora, mais o preço do Porter por conta. Compare esse total com o plano do Reportei que cobre seis projetos. A conta tem que incluir as horas, ou a comparação está errada.

Apresentação para o cliente

O relatório de agência tem dois leitores: o gestor, que quer o número, e o cliente, que quer entender o que aconteceu. O Reportei foi feito para o segundo. O relatório é personalizável, sai em PDF para o e-mail e em PPT para a reunião, em português, com a cara da agência. Quem senta com o cliente uma vez por mês resolve a apresentação sem passar por designer.

No Porter, o painel do Looker Studio pode ser bonito, e muitos modelos são. Mas o formato é o do Looker Studio: um link ou um PDF exportado de lá. Para um cliente que abre o link e navega, funciona. Para um cliente que quer o documento no e-mail com comentário, o comentário é montado por fora. O que precisa estar nesse documento está em relatório para cliente de agência.

Preço: como cada uma cobra

O Reportei cobra por plano, em real, e o valor cresce com projetos (clientes) e canais. O número está em reportei.com/planos; dimensione pelo cliente com mais canais, não pela média.

O Porter cobra por conta de fonte de dados, em dólar. Em 10 de setembro de 2026, a página de preços listava US$ 12,50 por mês por conta na cobrança anual (US$ 150 por conta no ano), com a média caindo até US$ 11,10 conforme você soma contas. O teste dá 14 dias completos, sem cartão, e depois cai no plano grátis: chats com IA, consultas e dashboards ilimitados em modo somente leitura, todas as fontes, destinos incluídos, sem limite de histórico, usuários ou relatórios. Auditorias com IA entram a partir de US$ 83 por mês. Confira em portermetrics.com/pt/precos, porque muda.

A conta que muda tudo: uma conta é cada origem individual. Um cliente com Meta e Google são duas contas; oito clientes assim, dezesseis. Se o grátis cobre a sua operação, o Porter ganha em assinatura de longe; se não cobre, multiplique clientes por plataformas antes de comparar.

Reportei, Porter Metrics e Vazante lado a lado

O Vazante entra na tabela porque responde a uma pergunta que as duas deixam aberta: dá para ter o painel pronto, em português, sem montar Looker Studio e sem precisar de PDF? É terceira opção, não substituto.

Três linhas resolvem a maioria dos casos: "quem mantém" separa o Porter, "exporta PDF e PPT" separa o Reportei, "age nas campanhas" separa o Vazante.

Onde o Vazante entra: painel pronto sem montar Looker

Existe um perfil que não cabe em nenhuma das duas: o gestor de tráfego, ou a agência pequena, que quer Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads num painel só, em português, sem copiar modelo, e cujo cliente aceita um link vivo no lugar do PDF. Para esse perfil, o Reportei cobra por uma exportação que não será usada e o Porter cobra em horas de Looker Studio.

Como decidir em cinco perguntas

1. O cliente exige um documento em PDF ou PPT? Sim: Reportei. Não: continue.
2. Alguém no time gosta de manter Looker Studio? Sim: Porter, e o grátis pode bastar. Não: Reportei ou painel pronto.
3. O relatório precisa de GA4, CRM ou e-commerce junto com os anúncios? Sim: Reportei ou Porter; um painel de anúncios não cobre essas fontes. Não: continue.
4. Você opera as campanhas todo dia e quer agir no meio do mês? Sim: painel operacional, sozinho ou ao lado do Reportei. Não: as duas primeiras respostas já decidiram.
5. Quantas contas você teria no Porter? Multiplique clientes por plataformas. Se o grátis cobre, teste o Porter primeiro. Se não, compare o total em dólar com o plano do Reportei em real, somando as horas.

A comparação vizinha, entre pagar o Reportei e montar tudo no Looker Studio sem modelo, está em Reportei ou Looker Studio. O que um modelo de relatório precisa ter, seja qual for a ferramenta, está em modelo de relatório de tráfego pago.

Próximo passo

Se o cliente quer o documento, abra reportei.com/planos, conte projetos e canais pelo pior caso e gere o relatório do mês passado no teste grátis. Se você quer o modelo e tem quem o mantenha, copie um modelo do Porter, conecte uma conta real e cronometre até o painel ficar apresentável; depois anote quanto a manutenção toma no segundo mês. Se você quer o painel pronto sem Looker e sem PDF, leia alternativa ao Reportei, veja os planos em reais em preços e conecte uma conta no Vazante. A resposta certa depende de quem mantém o relatório quando ele quebra.