Google Ads
Cómo conectar Google Ads a Looker Studio: paso a paso y plantillas
Conecta Google Ads a Looker Studio con el conector nativo y gratuito: los clics exactos, el tope de 50 cuentas en MCC, las plantillas de Google y sus límites.
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Para conectar Google Ads a Looker Studio no necesitas pagar nada: el conector es nativo y lo hace Google. En Looker Studio, haz clic en Crear → Fuente de datos, elige Google Ads, autoriza el acceso, selecciona la cuenta (o una cuenta de administrador con hasta 50 subcuentas), haz clic en Conectar y luego en Crear informe. Son cinco minutos. El trabajo viene después: los datos se actualizan cada 12 horas, Google retiró algunos campos y la moneda cambia cuando juntas cuentas. Aquí va el paso a paso real, las plantillas que vale la pena usar y los límites que veo frenar a más de un trafficker.
Antes, un detalle de nombre: en abril de 2026 Google anunció que Looker Studio vuelve a llamarse Data Studio, y la dirección vieja ya redirige a datastudio.google.com. Los informes, fuentes y enlaces existentes pasaron solos. Uso "Looker Studio" porque es como casi todos lo siguen buscando.
Por qué Google Ads es el caso fácil
La galería de conectores tiene 21 conectores construidos por el propio Google: Google Ads, Google Analytics, Search Console, Hojas de cálculo de Google, BigQuery, YouTube Analytics y varias bases de datos. Meta, TikTok y X no están en esa lista; para ellos el camino es un conector de socio, una hoja de cálculo o la API. Lo explico en Looker Studio para Meta Ads, conectar TikTok Ads a Looker Studio y conectar Twitter Ads a Looker Studio.
Dicho de otra forma: si tu informe es solo de Google Ads, Looker Studio no te cuesta conector. Es el escenario en el que más lo recomiendo.
Paso a paso para conectar Google Ads a Looker Studio
Los nombres siguen la ayuda oficial de Google; en la interfaz en español algunos botones aparecen traducidos, pero el orden es el mismo.
- Entra a Looker Studio (datastudio.google.com) con la cuenta de Google que tiene acceso a Google Ads.
- Arriba a la izquierda, haz clic en Crear y elige Fuente de datos.
- Selecciona el conector Google Ads que dice "By Google". En la galería hay conectores de socios con el mismo nombre.
- Si es la primera vez, autoriza a Looker Studio a acceder a tu cuenta. Puedes revocarlo después desde los permisos de tu cuenta de Google.
- En el panel de cuentas, haz clic en todas las cuentas (ALL ACCOUNTS) y busca por ID o por nombre.
- Selecciona Overall Account Fields, que junta todos los campos de Google Ads en una sola lista para combinar dimensiones y métricas de informes distintos.
- Haz clic en Conectar. Se abre el panel de campos.
- Renombra lo que haga falta, crea campos calculados (CPA, tasa de conversión, ROAS) y revisa la agregación de cada métrica.
- Haz clic en Crear informe, luego en Agregar al informe, y empieza a armar gráficos y controles.
Un hábito que ahorra retrabajo: crea los campos calculados en la fuente de datos, no dentro de un gráfico. Todo informe que use la fuente hereda la misma fórmula.
Si trabajas con cuenta de administrador (MCC)
En el panel de cuentas elige la opción de cuentas de administrador (MANAGER ACCOUNTS), selecciona el MCC y marca las subcuentas. La ayuda de Google trae tres reglas que importan en agencia:
- Hasta 50 subcuentas por fuente de datos. Con 70 clientes, necesitas al menos dos fuentes.
- Conversión de moneda. Si eliges "todas las monedas" y mezclas, por ejemplo, cuentas en pesos mexicanos y en dólares, los campos de ingresos se convierten a la moneda del MCC de nivel superior. Sirve para sumar; confunde al cliente que espera ver su moneda.
- Acceso de quien mira. La ayuda dice que quien ve el informe también necesita acceso al MCC y a todas las subcuentas seleccionadas; el acceso a la subcuenta sola no alcanza. Si el cliente abre el enlace y ve un error, empieza por aquí y por las credenciales de la fuente.
Credenciales: quién ve qué
| Credencial de la fuente | Quién ve los datos | Cuándo usarla |
|---|---|---|
| Del propietario | Cualquiera con acceso al informe, sin acceso propio a Google Ads | Informes para clientes |
| Del lector | Solo quien ya tiene acceso a la cuenta | Informes internos |
| Cuenta de servicio | Una cuenta no humana autorizada | Equipos con gobierno de datos más estricto |
La del propietario es la elección habitual en agencia. El riesgo: si la persona dueña de la fuente se va y pierde el acceso, todos los informes armados sobre ella se quedan en blanco.
Plantillas de Google Ads para Looker Studio
Antes de armar desde cero, abre la galería de plantillas en la categoría de marketing. El equipo de Data Studio publica, entre otras: Campaign Performance, Day-wise Performance, Keyword Performance, Search Query Performance, Device Performance, Geographic Performance, Account CPA / ROAS Tool y Daily Budget Depletion Insights.
Para usar cualquiera:
- Abre la plantilla y haz clic en usar mis propios datos (Use my own data).
- Haz clic en reemplazar datos y elige tu cuenta de Google Ads. Si la plantilla tiene varias fuentes, repite en cada una.
- Mira los puntos junto a la fuente: naranja indica que solo tienes acceso de lectura a la fuente de ejemplo; verde, acceso completo. Google advierte que copiar la plantilla con la fuente de ejemplo deja el informe con errores.
Mi orden para un primer informe: Day-wise Performance (gasto y conversiones por día, el gráfico que más vas a mirar), Campaign Performance (la tabla de la junta con el cliente) y Search Query Performance (términos de búsqueda, donde se esconde el desperdicio). Account CPA / ROAS Tool vale para ecommerce con valor de conversión configurado.
Las que me saltaría: las de Auction Insights (subastas). Google quitó esos campos de los conectores de Looker Studio en 2024 (las fuentes nuevas los perdieron en agosto y las existentes en septiembre, sin excepciones). Espera gráficos vacíos o con error.
Los límites que nadie te avisa
| Límite | Qué pasa | Qué hacer |
|---|---|---|
| Actualización cada 12 horas | Looker puede ir medio día atrás de Google Ads | El editor usa Actualizar datos; hay un minuto de espera entre actualizaciones manuales |
| Entidades sin impresiones | Campañas o grupos con cero impresiones no aparecen | No cuentes campañas en Looker; cuéntalas en Google Ads |
| Auction Insights | Campos retirados de todos los conectores desde 2024 | Quítalos; revisa la subasta en Google Ads |
| Extensiones de ubicación | Los campos de ubicación de tienda y afiliado dejaron de devolver datos el 4 de mayo de 2026 | Cámbialos por los campos "Asset location" equivalentes |
| Recursos creativos | Clics e impresiones por recurso pueden salir mal | Agrega "Ad Type" y "Asset ID" al gráfico, como pide la ayuda |
El primero es el que más llamadas genera. El cliente abre el informe a las 3 de la tarde, abre Google Ads a las 3:05 y los números no coinciden. No es un error de nadie: es la actualización fija de 12 horas. Pon "datos actualizados dos veces al día" en el pie del informe y te ahorras la explicación.
Lo que Looker Studio no hace por ti
Looker Studio muestra. No responde "¿por qué subió el CPA desde el jueves?" ni pausa la campaña que está quemando presupuesto. Para el informe mensual, está bien. Para operar el día a día, 12 horas de atraso y un gráfico que interpretas solo se quedan cortos.
Por eso separo los trabajos: Looker Studio para el informe del cliente, con el diseño de la agencia; la operación en un lugar donde el dato está al momento y la pregunta tiene respuesta. Si el informe también lleva Meta Ads, no sumes conversiones de las dos plataformas en un solo número; las trampas están en Meta Ads y Google Ads en un solo reporte. Y qué va en un informe de Google Ads, en orden de prioridad, está en reporte de Google Ads.
Checklist antes de mandar el enlace
- Fuente con credencial del propietario, y ese propietario es una cuenta que no va a desaparecer
- CPA, tasa de conversión y ROAS como campos calculados a partir de sumas
- Control de periodo con comparación contra el periodo anterior
- Ningún campo de Auction Insights ni de extensiones de ubicación viejas
- Pie con "actualizado cada 12 horas" y la moneda usada
- Si es MCC: confirmado que quien abre el informe tiene el acceso que pide la ayuda de Google
- Abierto en ventana de incógnito, con la sesión del cliente, antes de enviarlo
Siguiente paso
Si tu informe es solo de Google Ads, usa el conector nativo, empieza por la plantilla Day-wise Performance y pasa la checklist. En media hora tienes algo presentable. Si la idea es poner Meta, Google y TikTok en la misma pantalla, Looker deja de ser gratis en la práctica, porque las otras dos fuentes piden conector de socio; compara caminos en dashboard de tráfico pago. Y si lo que quieres es preguntar y actuar en lugar de dibujar gráficos, mira cómo funciona Google Ads en el conector de Claude.
Preguntas frecuentes
¿Hay que pagar un conector para llevar Google Ads a Looker Studio?
No. Google Ads tiene conector nativo, hecho y mantenido por Google, que aparece en la galería como Google Ads, By Google. Un conector pago solo tiene sentido si quieres juntar Google Ads con Meta, TikTok u otra fuente que Google no cubre.
¿Cuántas cuentas de Google Ads caben en una fuente de datos de Looker Studio?
Una cuenta, o una cuenta de administrador (MCC) con hasta 50 subcuentas por fuente de datos, según la ayuda de Google. Si tienes más, creas otra fuente.
¿Cada cuánto actualiza Looker Studio los datos de Google Ads?
Cada 12 horas, y para los productos de publicidad de Google ese intervalo no se puede cambiar. Quien edita el informe puede forzar la actualización desde la opción Actualizar datos.
¿Existen plantillas de Google Ads para Looker Studio?
Sí. La galería de plantillas tiene decenas de informes de Google Ads publicados por el equipo de Data Studio, como rendimiento de campañas, rendimiento por día y términos de búsqueda. Abres la plantilla, eliges usar tus propios datos y cambias la fuente por tu cuenta.
¿Vazante envía los datos de Google Ads a Looker Studio?
No. La integración con Looker Studio está anunciada como próxima, sin fecha. Hoy Vazante muestra Google Ads en su propio panel, junto a Meta y TikTok, y responde preguntas sobre la cuenta en Claude o ChatGPT.