Como conectar o Google Ads ao Looker Studio: passo a passo e modelos

Para conectar o Google Ads ao Looker Studio você não precisa de nada pago: o conector é nativo, feito pelo Google. No Looker Studio, clique em Criar → Fonte de dados, escolha Google Ads, autorize o acesso, selecione a conta (ou uma conta de administrador com até 50 subcontas), clique em Conectar e depois em Criar relatório. Leva cinco minutos. O que dá trabalho vem depois: os dados atualizam a cada 12 horas, alguns campos foram aposentados pelo Google e a moeda muda quando você junta contas. Abaixo, o passo a passo real e os limites que eu vejo pegar gente toda semana.

Um detalhe de nome antes: em abril de 2026 o Google anunciou que o Looker Studio voltaria a se chamar Data Studio, e o endereço antigo já redireciona para datastudio.google.com. Relatórios, fontes e links existentes passaram sem você fazer nada. Uso "Looker Studio" no texto porque é como quase todo mundo ainda procura.

Por que o Google Ads é o caso fácil

Na galeria de conectores existem hoje 21 conectores construídos pelo próprio Google, e o Google Ads é um deles, ao lado de Google Analytics, Search Console, Planilhas, BigQuery e YouTube Analytics. Meta, TikTok e X não estão nessa lista: para eles o caminho é conector de parceiro, planilha ou API. Escrevi sobre cada caso em Looker Studio para Meta Ads, conectar o TikTok Ads ao Looker Studio e conectar o X Ads ao Looker Studio.

Na prática, isso quer dizer: se o seu relatório é só de Google Ads, o Looker Studio faz o trabalho sem custo de conector. É a situação em que eu mais recomendo usá-lo.

Passo a passo para conectar o Google Ads ao Looker Studio

Os nomes abaixo seguem a ajuda oficial do Google. Na interface em português alguns botões aparecem traduzidos, mas a ordem é a mesma.

1. Entre no Looker Studio (datastudio.google.com) com a conta Google que tem acesso ao Google Ads.
2. No canto superior esquerdo, clique em Criar e escolha Fonte de dados.
3. Selecione o conector Google Ads (o que diz "By Google", não os de parceiros com o mesmo nome).
4. Se for o primeiro uso, autorize o Looker Studio a acessar sua conta. Dá para revogar depois nas permissões da conta Google.
5. No painel de contas, clique em todas as contas e busque a conta pelo ID ou pelo nome.
6. Selecione Overall Account Fields (campos gerais da conta). Essa opção junta todos os campos do Google Ads numa lista só, e você pode misturar dimensões e métricas de relatórios diferentes.
7. Clique em Conectar. Abre o painel de campos.
8. No painel de campos, renomeie o que precisar, crie campos calculados (CPA, taxa de conversão) e confira as agregações.
9. Clique em Criar relatório e depois em Adicionar ao relatório. A partir daqui é montar gráficos e controles.

Uma dica que economiza retrabalho: crie os campos calculados na fonte de dados, não no gráfico. Assim todo relatório que usa a fonte herda a mesma fórmula.

Se você usa conta de administrador (MCC)

No painel de contas, escolha a opção de contas de administrador, selecione o MCC e marque as subcontas. A ajuda do Google traz três regras que mudam o relatório de agência:

• Até 50 subcontas por fonte de dados. Com 70 clientes, são duas fontes no mínimo.
• Moeda convertida. Se você marcar "todas as moedas" e misturar contas em real e em dólar, os campos de receita são convertidos para a moeda do MCC de nível mais alto. Bom para somar; ruim se o cliente espera ver a fatura na moeda dele.
• Acesso de quem vê. A ajuda avisa que quem visualiza o relatório precisa ter acesso ao MCC e a todas as subcontas selecionadas; acesso só à subconta não basta. Se o cliente abre o link e vê erro, comece por aqui e pelas credenciais da fonte.

Credenciais: quem enxerga o quê

A credencial do proprietário é a escolha comum em agência. O risco: se a pessoa dona da fonte sai da empresa e perde o acesso, todos os relatórios montados em cima dela param de mostrar dados.

Modelos de Google Ads para o Looker Studio

Antes de montar do zero, abra a galeria de modelos, categoria marketing. Os modelos publicados pela equipe do Data Studio incluem, entre outros: Google Ads Campaign Performance, Day-wise Performance, Keyword Performance, Search Query Performance, Device Performance, Geographic Performance, Account CPA / ROAS Tool e Daily Budget Depletion Insights.

Para usar qualquer um:

1. Abra o modelo e clique em Usar meus próprios dados.
2. Clique em Substituir dados e escolha a sua conta do Google Ads. Se o modelo tiver mais de uma fonte, repita para cada uma.
3. Confira as bolinhas: laranja quer dizer que você só tem acesso de leitura à fonte de exemplo; verde, acesso completo. O próprio Google recomenda trocar a fonte por uma sua, porque copiar o modelo com a fonte de exemplo gera erro.

Minha ordem para quem está começando: Day-wise Performance (gasto e conversões por dia, o gráfico que você mais vai olhar), Campaign Performance (a tabela da reunião) e Search Query Performance (termos de pesquisa, onde mora o desperdício em rede de pesquisa). O Account CPA / ROAS Tool vale para conta de e-commerce com valor de conversão configurado.

Os que eu pularia: os modelos de Auction Insights (leilão). O Google tirou esses campos do conector em 2024 — fontes novas perderam o acesso em agosto e as existentes em setembro, sem exceção. Um modelo com esse nome tende a abrir com gráficos vazios ou com erro.

Os limites que ninguém avisa

O primeiro é o que mais confunde cliente. Ele abre o relatório às 15h, abre o Google Ads às 15h05 e os números não batem. Não é erro de ninguém: é o intervalo de 12 horas, que para os produtos de anúncio do Google não dá para encurtar. Escreva no rodapé do relatório "dados atualizados duas vezes por dia" e você evita a conversa.

O que o Looker Studio não faz por você

O Looker Studio mostra. Ele não responde "por que o CPA subiu desde quinta?" e não pausa a campanha que está queimando verba. No relatório mensal, tudo bem. Para a operação do dia, 12 horas de atraso e um gráfico que você precisa interpretar sozinho são pouco.

É por isso que eu separo dois usos. O Looker Studio fica com o relatório para o cliente, com o layout do jeito da agência. A operação acontece em outro lugar, onde o dado está na hora e a pergunta tem resposta. Se o relatório também precisa de Meta Ads, pense duas vezes antes de somar conversões das duas plataformas no mesmo gráfico; as armadilhas estão em Meta Ads e Google Ads no mesmo relatório. E o que vai no relatório de Google Ads, em ordem de prioridade, está em relatório de Google Ads.

Checklist antes de mandar o link para o cliente

• Fonte de dados com credencial do proprietário, e o proprietário é uma conta que não vai sumir
• Campos calculados (CPA, taxa de conversão, ROAS) criados na fonte, a partir das somas
• Controle de período com comparação ao período anterior
• Nenhum campo de leilão ou de extensão de local antiga no relatório
• Rodapé com "dados atualizados a cada 12 horas" e a moeda usada
• Se for MCC: conferido que quem vai abrir o relatório tem o acesso que a ajuda do Google pede
• Aberto numa janela anônima, logado como o cliente, antes de enviar

Próximo passo

Se o seu relatório é só de Google Ads, conecte pelo conector nativo, comece pelo modelo Day-wise Performance e passe pela lista acima. Em meia hora você tem algo apresentável. Se a ideia é colocar Meta, Google e TikTok na mesma tela, o Looker deixa de ser gratuito na prática, porque as outras duas fontes pedem conector de parceiro; compare os caminhos em dashboard de tráfego pago antes de decidir. E se o que você quer é perguntar e agir, não desenhar gráfico, veja como fica o Google Ads no conector do Claude.