Como exportar dados do Google Ads: 6 caminhos e quando usar cada um

Para exportar dados do Google Ads, o caminho mais curto é abrir a tabela que você quer (campanhas, palavras-chave, anúncios), clicar no ícone de download acima dela e escolher o formato: Excel CSV, TSV, PDF, XLSX, XML ou Google Sheets. Para receber o mesmo recorte toda semana, use a opção de programar no mesmo ícone. Para algo recorrente dentro de planilha, existe o complemento oficial do Google Ads para Sheets. Para painel, o Looker Studio tem conector do Google Ads. E para quem programa, existe a API.

São seis caminhos. A pergunta que decide qual usar não é técnica: é o que vai acontecer com o dado depois que ele sair da conta.

Os 6 caminhos lado a lado

Conferi cada um na Central de Ajuda do Google Ads e na do Looker Studio em outubro de 2026.

Caminho 1: baixar a tabela de estatísticas

É o que resolve a maior parte dos pedidos do dia a dia, e é onde mais se erra por pressa. Abra a página com a tabela, ajuste o período e as colunas, clique no ícone de download no canto superior direito, acima da tabela, e escolha o formato.

Três cuidados que valem para qualquer exportação:

• O arquivo sai igual à tela. Se a tabela está filtrada, o arquivo vem filtrado. Se faltou a coluna de conversões na tela, falta no arquivo.
• Conversões vêm com casas decimais. O Google divide o crédito de uma conversão entre os cliques que participaram dela. Somar as linhas fecha o total; arredondar linha por linha não fecha. A explicação completa está em relatório de Google Ads.
• Período fechado. "Hoje" ainda está rodando. Exporte até ontem, ou o custo do último dia sai menor do que vai ser.

Caminho 2: programar o envio por e-mail

No mesmo ícone de download existe a opção de programar. Você escolhe a frequência (diária, semanal e outras) e o formato, e o Google manda o arquivo por e-mail. Segundo a Central de Ajuda, o relatório pode ir para você e para outras pessoas com acesso direto à conta. Quem não tem acesso à conta não está na lista, e isso pega muita agência que quer mandar direto para o cliente.

Na mesma tela há a opção de salvar o relatório. Salvo, ele fica disponível no Editor de relatórios para ajustar depois. Um detalhe que ninguém lê: relatório salvo que fica mais de 18 meses sem ser aberto é removido da conta automaticamente.

Quem gerencia várias contas pela conta de administrador (MCC) tem um atalho: a página de relatórios do MCC cria e programa relatórios de desempenho de todas as contas gerenciadas de uma vez.

Caminho 3: o Editor de relatórios

Fica em Campanhas → Insights e relatórios → Editor de relatórios → Personalizado. Ali você arrasta dimensões (campanha, dia, dispositivo) e métricas (cliques, conversões) e monta tabela, linha, coluna, barra, dispersão ou pizza. Dá para filtrar, ordenar e aplicar formatação condicional na tabela. O relatório pronto também tem download e programação.

Uso o Editor quando o pedido é uma pergunta que a tabela padrão não responde, como "custo por conversão por dia da semana e dispositivo nos últimos 90 dias". Para o relatório de toda segunda, ele é exagero: o caminho 2 resolve.

Caminho 4: o complemento do Google Ads para Google Sheets

Ele existe e é do próprio Google. Chama-se simplesmente Google Ads no Marketplace do Google Workspace, e você instala pelo menu de complementos da planilha. A listagem oficial diz que ele cria relatórios com dados de uma ou mais contas, deixa escolher colunas e aplicar filtros do Google Ads, e atualiza o relatório com os dados mais recentes. O artigo de ajuda do Google resume a vantagem: você monta o relatório uma vez e depois atualiza dentro do Sheets com poucos cliques, sem baixar CSV e colar.

O que pesa contra, lido na própria listagem em outubro de 2026: o complemento funciona só em inglês, e a listagem não fala em atualização agendada, só em atualizar. Ou seja: alguém ainda precisa abrir a planilha e mandar atualizar. Se você já sabe até onde uma planilha aguenta, siga; se não sabe, leia antes planilha de tráfego pago.

Caminho 5: Looker Studio

O Looker Studio tem conector do Google Ads, feito pelo Google. Você cria uma fonte de dados, escolhe o conector, autoriza e seleciona a conta. Pela Central de Ajuda do Looker Studio, uma fonte de dados liga uma conta; com conta de administrador, uma fonte lê até 50 subcontas. Dois detalhes que geram dúvida em reunião: campanhas e grupos com zero impressão não aparecem nessa fonte, e quem vê o relatório pode enxergar os dados com a credencial do dono, sem ter acesso à conta.

É o caminho certo quando o cliente quer um painel que abre no navegador e se atualiza sozinho. O custo é a montagem e a manutenção do modelo. Os prós e contras desse caminho, contados do lado do Meta, estão em Looker Studio para Meta Ads, e a lógica vale igual para o Google.

Caminho 6: API do Google Ads

A API entrega qualquer dado da conta para onde você quiser: banco de dados, planilha, sistema interno. Exige token de desenvolvedor aprovado pelo Google e alguém que escreva e mantenha o código. Para uma operação com dev na equipe e muitas contas, compensa. Para um gestor que só quer o relatório de segunda, é canhão para matar mosquito.

O que exportar (e o que deixar de fora)

Exportação com 40 colunas é sinal de que ninguém decidiu o que o relatório responde. Antes de escolher o caminho, feche a lista:

• Custo, conversões e custo por conversão, por campanha, no período fechado.
• Valor de conversão e ROAS, se a conta mede receita.
• Cliques, CPC e CTR, para explicar por que o custo por conversão mudou.
• Comparação com o período anterior, na mesma régua.
• Termos de pesquisa, uma vez por semana, em arquivo separado. É onde o dinheiro vaza.

Se o objetivo do arquivo é saber se o gasto está dentro do esperado, o artigo quanto custa o Google Ads ajuda a definir qual número deveria estar ali.

Qual escolher: minha ordem de preferência

1. Pedido único? Baixe a tabela. Não construa nada.
2. Mesmo recorte toda semana, para quem tem acesso à conta? Programe por e-mail.
3. O dado precisa encontrar outro dado numa planilha, como a meta do mês? Complemento do Sheets, sabendo que alguém atualiza.
4. Cliente quer painel no navegador? Looker Studio.
5. Você exporta para responder pergunta, não para entregar arquivo? Pare de exportar e consulte na hora.

O quinto caso é o mais comum e o menos assumido. Do lado do Meta, a mesma lógica está em como exportar relatório do Meta Ads.

Próximo passo

Pegue o último arquivo do Google Ads que você exportou e responda: que decisão saiu dele? Se foi uma decisão recorrente, automatize pelo caminho 2 ou 4. Se foi só uma pergunta, o arquivo era desnecessário. Para ver Google, Meta e TikTok no mesmo lugar sem exportar nada, veja o relatório de tráfego pago do Vazante e os planos: os primeiros 7 dias custam R$ 9,90.