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ThruPlay: qué es y cuándo usarlo como objetivo
ThruPlay cuenta las reproducciones completas o de al menos 15 segundos. Qué mide, en qué se diferencia de las vistas de 3 segundos y cuándo conviene.
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ThruPlay es la métrica de Meta que cuenta las reproducciones de video que llegaron al final, o que duraron al menos 15 segundos cuando el video es más largo. Nació para reemplazar una lectura pobre: la vista de 3 segundos, que contaba casi cualquier video que pasara por el feed. ThruPlay intenta responder algo más honesto: ¿alguien realmente vio esto?
Qué mide y qué no mide
| Métrica | Qué cuenta | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Vistas de 3 segundos | El scroll se detuvo un instante | Probar el gancho inicial |
| ThruPlay | Video completo o 15 segundos | Medir retención del mensaje |
| Tiempo promedio de reproducción | Segundos vistos en promedio | Encontrar dónde abandonan |
ThruPlay no mide intención de compra ni recuerdo de marca. Mide atención sostenida, que es una condición necesaria pero no suficiente.
Cuándo usarlo como objetivo
Tiene sentido cuando el video es el mensaje: lanzamiento de producto, explicación de un servicio complejo, contenido de marca donde el argumento necesita treinta segundos para existir. En esos casos optimizar por ThruPlay le pide a Meta que busque gente con hábito de ver videos hasta el final.
No tiene sentido cuando tu objetivo real es un lead o una venta. Optimizar por ThruPlay y esperar conversiones es pedirle a la plataforma una cosa y evaluarla por otra. Meta va a entregar exactamente lo que le pediste: espectadores, no compradores.
Cómo leerlo sin engañarte
Divide ThruPlay entre impresiones y vas a tener una tasa de retención comparable entre creativos. Un video con 200,000 impresiones y 12,000 ThruPlay retiene mejor que uno con 500,000 impresiones y 20,000, aunque el segundo tenga el número absoluto más grande.
Esa tasa es una de las señales más tempranas de creativo cansado: cae antes que el CTR y mucho antes que el costo por resultado. Si la miras semanalmente, cambias el creativo antes de que el CPL suba, no después.
Si estás comparando creativos, el siguiente paso es armar el reporte de Meta Ads con retención y costo por resultado en la misma tabla, o ver cómo conectar Meta Ads a Claude para preguntarlo directo.
Preguntas frecuentes
¿Qué cuenta exactamente un ThruPlay?
Cuenta una reproducción que llegó al final del video, o que duró al menos 15 segundos cuando el video es más largo que eso.
¿ThruPlay o vistas de 3 segundos?
Las vistas de 3 segundos miden si el video detuvo el scroll. ThruPlay mide si retuvo. Para probar ganchos usa 3 segundos; para medir mensaje completo usa ThruPlay.
¿Sirve ThruPlay en campañas de venta?
Como diagnóstico sí, como objetivo casi nunca. Si tu meta es vender, optimiza por conversión y usa ThruPlay para entender qué creativo sostiene la atención.