Glossário
ThruPlay: o que é e como avaliar visualizações de vídeo
Entenda o que é ThruPlay no Meta Ads, como calcular o custo por visualização elegível e por que vídeo assistido não equivale a lead ou venda.
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ThruPlay é uma métrica de vídeo do Meta Ads que contabiliza reproduções até o fim quando o vídeo tem menos de 15 segundos, ou por pelo menos 15 segundos em vídeos mais longos. Ela ajuda a avaliar consumo de vídeo, mas não equivale a compra, lead ou pessoa única. Um anúncio com muitas reproduções elegíveis pode informar ou entreter sem gerar interesse comercial. Defina primeiro o papel do vídeo na campanha.
Fórmula
Custo por ThruPlay = gasto ÷ ThruPlays.
Por exemplo, R$ 100 para gerar 2.000 ThruPlays corresponde a R$ 0,05 por reprodução elegível. Esse é um exemplo ilustrativo, não uma referência de mercado nem uma meta recomendada.
A contagem de ThruPlays vem da plataforma. Não tente calculá-la dividindo impressões pela duração do vídeo. Se não houver reproduções elegíveis, o custo não é zero: ele não pode ser calculado por essa divisão.
O que é um bom número
Depende do objetivo do vídeo. Compare peças com duração, público e função semelhantes. Um vídeo curto pode atingir a condição de conclusão antes de outro alcançar quinze segundos, tornando a comparação direta de custos incompleta.
| Pergunta | Dado complementar |
|---|---|
| A mensagem chegou ao trecho principal? | Retenção e posição da mensagem |
| Houve interesse no destino? | Cliques coerentes com o objetivo |
| O vídeo contribuiu para aquisição? | Leads ou compras e regra de atribuição |
Um custo menor por reprodução não prova maior eficiência comercial. Também não prova que a audiência ouviu o áudio ou compreendeu a proposta.
O que faz o número mudar
Duração, abertura, montagem, posicionamento e público influenciam o consumo. O objetivo de entrega selecionado também importa: buscar pessoas propensas a assistir não é o mesmo que buscar quem tende a comprar.
Ao avaliar um teste, mantenha comparáveis o período e a função da peça. Relacione consumo com CTR quando houver convite ao clique, e com CPL quando o objetivo final for contato. Não use apenas a reprodução mais barata para escolher a próxima campanha.
Escolha a métrica pela função do vídeo
Se a peça explica uma oferta, confira se o trecho essencial aparece cedo e se há resposta ao convite. Se a meta é venda, acompanhe o resultado comercial com sua regra de medição. Veja como reunir essas leituras no relatório de tráfego pago, sem transformar visualizações em conversões.
Perguntas frequentes
ThruPlay significa assistir ao vídeo inteiro?
Em vídeos curtos, considera a conclusão. Em vídeos mais longos, considera pelo menos quinze segundos, sem exigir assistir tudo.
ThruPlay é uma pessoa única?
Não trate a contagem de reproduções como alcance deduplicado de pessoas.
Devo usar ThruPlay como meta de vendas?
Não. Ele mede consumo de vídeo; vendas exigem um evento e uma leitura de aquisição próprios.