Blog do Vazante
Glossário
Alcance ou impressões: a diferença que muda a leitura
Alcance conta pessoas, impressões contam exibições. Veja como a divisão entre os dois gera a frequência e por que trocar um pelo outro distorce o relatório.
GlossárioCusto por resultado: a métrica que o Meta mostra por padrão
Custo por resultado depende do resultado que você configurou na campanha. Veja o que ele mede, por que muda de significado e quando não dá para comparar.
GlossárioFunil de vendas: as etapas e a métrica de cada uma
Funil de vendas em tráfego pago: o que medir no topo, no meio e no fundo, e por que cada etapa precisa da própria métrica para não enganar a leitura.
GlossárioHold rate: quantos ficam até o fim do vídeo
Hold rate mostra quantos assistiram ao vídeo inteiro entre os que começaram. Veja a fórmula, o número aceitável e como ele se liga ao hook rate.
GlossárioHook rate: quantos param no seu primeiro segundo
Hook rate mede quantas pessoas ficaram nos primeiros 3 segundos do vídeo. Veja a fórmula, o que é um número aceitável e o que fazer quando ele cai.
GlossárioJanela de atribuição: 1, 7 ou 28 dias e o que muda
Janela de atribuição define quanto tempo depois do clique uma conversão ainda conta. Veja o que muda entre 1, 7 e 28 dias e qual usar em cada caso.
GlossárioMargem de contribuição: o número que define o CPA máximo
Margem de contribuição diz quanto sobra de cada venda para pagar anúncio. Veja como calcular e como ela define o teto de custo por aquisição da operação.
GlossárioMQL e SQL: onde o marketing entrega e o comercial assume
MQL e SQL separam o lead que o marketing qualifica do que o comercial aceita. Veja o critério de cada um e como usar a diferença para corrigir campanha.
GlossárioShare of voice: quanto do mercado vê você
Share of voice mede a fatia das exibições disponíveis que foi sua. Veja como ler a parcela de impressões do Google e o equivalente prático no Meta Ads.
GlossárioÚltimo clique: o modelo que a maioria usa sem escolher
Último clique dá todo o crédito da venda ao anúncio final. Veja o que ele esconde, quando serve mesmo assim e o que olhar antes de trocar de modelo.
GlossárioCAC: o que é, fórmula e a diferença para o CPL
CAC é o custo de aquisição de cliente, não de lead. Veja a fórmula, por que incluir o time comercial e como comparar o número com a sua margem.
GlossárioTaxa de conversão: o que é, como calcular e onde ela engana
Taxa de conversão é sempre a razão entre duas etapas. Veja a fórmula, uma tabela com o mesmo dado em etapas diferentes e os erros mais comuns.
GlossárioTicket médio: o que é, fórmula e como ele muda a meta de CPA
Ticket médio é receita dividida por pedidos. Veja a fórmula, como ele define o teto do seu CPA e quando a média esconde o que importa.
GlossárioAlcance: o que é e qual a diferença para impressões
Saiba o que é alcance, por que ele não deve ser somado entre campanhas e como interpretar pessoas alcançadas junto com impressões e resultados.
GlossárioCPA: o que é, fórmula e diferença para CPL
Entenda o que é CPA, como calcular o custo por ação e como compará-lo ao CPL sem confundir cadastro, venda e custo total de aquisição.
GlossárioCPC: o que é, fórmula e como avaliar o custo por clique
Entenda o que é CPC, qual clique entra na fórmula e como avaliar o custo por clique sem confundir tráfego barato com resultado de negócio.
GlossárioCPL: o que é, fórmula e como avaliar o custo por lead
Entenda o que é CPL, como calcular o custo por lead e quais dados de vendas ajudam a saber se suas campanhas atraem contatos que valem o investimento.
GlossárioCPM: o que é, fórmula e como avaliar o custo por mil
Saiba o que é CPM, como calcular o custo por mil impressões e como separar mudanças no preço da mídia de problemas de anúncio e conversão.
GlossárioCTR: o que é, fórmula e como avaliar a taxa de cliques
Veja o que é CTR, como calcular a taxa de cliques e quais comparações ajudam a avaliar anúncios sem usar um percentual universal como meta.
GlossárioFrequência no Meta Ads: o que é e quando investigar
Entenda a frequência no Meta Ads, aprenda a calcular a média de exibições e veja como identificar desgaste sem adotar um limite universal.
GlossárioImpressões: o que são e como interpretar nos anúncios
Entenda o que são impressões, a diferença para alcance e quais cuidados tomar ao somar exibições e avaliar o custo da entrega dos anúncios.
GlossárioROAS: o que é, fórmula e como avaliar o retorno dos anúncios
Entenda o que é ROAS, como calcular a receita por real de mídia e por que margem, atribuição e cancelamentos mudam a leitura do resultado.
GlossárioThruPlay: o que é e como avaliar visualizações de vídeo
Entenda o que é ThruPlay no Meta Ads, como calcular o custo por visualização elegível e por que vídeo assistido não equivale a lead ou venda.