Glossário
Hold rate: quantos ficam até o fim do vídeo
Hold rate mostra quantos assistiram ao vídeo inteiro entre os que começaram. Veja a fórmula, o número aceitável e como ele se liga ao hook rate.
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Hold rate é a proporção de pessoas que assistiram ao vídeo inteiro entre as que começaram a assistir. Se o hook rate mede a porta de entrada, o hold rate mede o percurso. É a métrica que responde se o seu argumento chegou ao fim ou se ele foi abandonado no meio.
Fórmula
Hold rate = reproduções até 100% ÷ reproduções de 3 segundos × 100.
Um vídeo com 3.600 reproduções de 3 segundos e 540 reproduções completas tem hold rate de 15%.
O denominador é a decisão importante aqui. Usando impressões no lugar das reproduções de 3 segundos, você mistura duas perguntas — quem parou e quem ficou — num número só, e perde a capacidade de saber qual das duas coisas quebrou.
O que é um número aceitável
Depende da duração, e não há como escapar disso. Um vídeo de 15 segundos com hold rate de 25% e um de 90 segundos com 8% podem estar entregando o mesmo resultado comercial. Comparar os dois diretamente não diz nada.
A comparação que funciona é entre peças de duração e função parecidas, na mesma campanha e no mesmo período. Dentro desse recorte, o hold rate ordena criativos com precisão.
| O que você quer saber | Onde olhar |
|---|---|
| A abertura segura? | Hook rate |
| O argumento sobrevive ao meio? | Hold rate |
| Alguém agiu depois? | CTR e custo por resultado |
O que faz o número cair
- A promessa da abertura não se cumpre. Hook alto com hold baixo é o padrão clássico de isca: chamou atenção e não entregou.
- Ritmo parado no meio. A queda costuma se concentrar num ponto específico. Vale assistir ao próprio vídeo procurando onde ele fica lento.
- Duração maior do que o conteúdo pede. Trinta segundos de argumento esticados para setenta perdem gente por tédio, não por desinteresse.
- Público frio demais para o formato. Vídeo longo funciona melhor em quem já conhece a marca. Em público frio, a paciência é menor.
Como usar na prática
Hold rate serve para decidir montagem, não para julgar campanha. O uso correto é diagnóstico: quando o custo por resultado sobe e o hook rate continua estável, é o hold que costuma estar caindo — as pessoas ainda param, mas não ficam até a oferta.
A ação é reordenar o vídeo, não refazê-lo. Trazer o argumento principal para antes do ponto de queda resolve mais casos do que produzir uma peça nova. E se você trabalha com o objetivo de vídeo, vale entender a régua que a plataforma usa em ThruPlay.
Para juntar hook, hold e resultado numa leitura só, o modelo está no relatório de tráfego pago.
Perguntas frequentes
Qual é a fórmula do hold rate?
Reproduções até 100% divididas pelas reproduções de 3 segundos, vezes 100. O denominador é quem começou a assistir, não quem viu o anúncio aparecer.
Hold rate baixo significa vídeo ruim?
Nem sempre. Vídeo longo tem hold rate naturalmente menor, e isso não é defeito. O que importa é se a mensagem essencial aparece antes do ponto em que as pessoas saem.
Hold rate e ThruPlay medem a mesma coisa?
Não. ThruPlay é uma contagem absoluta de reproduções elegíveis; hold rate é uma proporção entre quem terminou e quem começou.