Glossário
Impressões: o que são e como interpretar nos anúncios
Entenda o que são impressões, a diferença para alcance e quais cuidados tomar ao somar exibições e avaliar o custo da entrega dos anúncios.
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Impressões são as exibições de um anúncio contabilizadas pela plataforma. Se a mesma pessoa recebe o anúncio várias vezes, cada exibição elegível pode contar novamente. Por isso, 20.000 impressões não significam 20.000 pessoas. O indicador mostra volume de entrega e serve de base para CPM, CTR e frequência. Ele não comprova que alguém prestou atenção, leu a mensagem ou decidiu comprar.
Fórmula
Impressões são uma contagem disponibilizada pela fonte de mídia. A partir dela, você calcula CPM = gasto ÷ impressões × 1.000 e CTR = cliques ÷ impressões × 100.
É possível somar impressões de recortes que não se sobrepõem. Não some o total da campanha aos totais dos seus anúncios: seria contar as mesmas exibições duas vezes. O cuidado também vale para exportações duplicadas e períodos parcialmente coincidentes.
O que é um bom número
O volume necessário depende do objetivo e do investimento. Mais entrega pode ajudar a testar uma mensagem, mas não é uma meta suficiente para uma campanha de aquisição. Veja este exemplo ilustrativo:
| Campanha | Impressões | Leads | Observação |
|---|---|---|---|
| A | 50.000 | 20 | Mais exposição, menos contatos |
| B | 30.000 | 40 | Menos exposição, mais contatos |
Sem gasto e qualidade, a tabela não permite concluir rentabilidade. Ela mostra que volume de exibições e volume de resultados não são a mesma coisa. Evite celebrar apenas o crescimento do primeiro.
O que faz o número mudar
Investimento e preço da entrega influenciam quantas impressões você compra. Com gasto fixo, um CPM maior corresponde a menos impressões. Mudanças no público, posicionamento e distribuição da campanha ajudam a explicar a diferença.
A repetição também merece atenção. Compare impressões com alcance para saber se a entrega chega a mais pessoas ou se concentra nas mesmas. Não presuma que toda impressão representa uma visualização completa do criativo, especialmente em vídeo. A comparação direta entre as duas contagens, e a frequência que nasce delas, está em alcance ou impressões.
Verifique o que a entrega produz
Se as impressões caíram, confira primeiro gasto e CPM. Se ficaram estáveis e os contatos diminuíram, examine cliques e conversão. Essa ordem evita trocar criativos quando a causa está apenas na redução de verba. Para registrar a sequência de análise, veja o relatório de tráfego pago e mantenha os totais sem duplicação.
Perguntas frequentes
Uma pessoa pode gerar várias impressões?
Sim. Impressões incluem repetições para a mesma pessoa.
Posso somar impressões de vários dias?
Sim, quando os recortes não se sobrepõem e usam a mesma definição. Não some também um total que já inclui esses dias.
Impressões medem atenção?
Não. Elas contabilizam entrega segundo a regra da plataforma, não a atenção individual ou a intenção de compra.