Blog do Vazante
Métricas e análise
Como pausar um anúncio no Meta Ads
Como pausar anúncio, conjunto ou campanha no Meta Ads, o que cada nível afeta, e por que pausar e retomar custa mais do que a maioria imagina.
Métricas e análiseComo ver seus anúncios ativos no Gerenciador
Onde encontrar os anúncios que estão rodando no Gerenciador do Meta, como filtrar por status e as colunas que fazem a tabela virar informação útil.
Métricas e análiseConta de anúncio desativada: o que fazer nas primeiras horas
O que fazer quando a conta de anúncio é desativada: como ler o motivo, o que não fazer, como pedir revisão e o plano de continuidade que evita parar tudo.
Métricas e análiseCPA no Facebook Ads: como ler e como baixar
O que o CPA do Facebook Ads mede de fato, por que ele sobe, e as alavancas para baixá-lo em ordem de retorno — da mais barata à que exige projeto.
Métricas e análiseCriativos para TikTok Ads: o que funciona e o que a plataforma pune
O que faz um criativo render no TikTok Ads, por que anúncio com cara de anúncio perde, e a rotina de produção que a plataforma exige para não cair.
Métricas e análiseEvents API do TikTok: quando vale implementar
O que a Events API do TikTok recupera, como a deduplicação com o pixel funciona e o critério para saber se o ganho paga o trabalho de desenvolvimento.
Métricas e análiseMeta Ads caiu: como confirmar e o que fazer
Como saber se o Meta Ads caiu de verdade ou se o problema é seu, onde conferir o status, e o que fazer com a verba enquanto a plataforma não volta.
Métricas e análiseMeta Ads não está entregando: causas em ordem
As causas de entrega travada no Meta Ads, em ordem de frequência, e como distinguir não entregar de não gastar e de não estar em veiculação.
Métricas e análisePixel do TikTok: instalação, eventos e deduplicação
Como instalar o pixel do TikTok, quais eventos valem configurar, e por que a deduplicação com a Events API decide se o seu número está inflado.
Métricas e análiseROAS alto é sempre bom? Quando o número engana
ROAS alto pode esconder campanha que não cresce, atribuição inflada e margem apertada. Quando o número alto é bom sinal e quando ele é aviso.
Métricas e análiseQual ROAS usar na Shopee
Como calcular o ROAS que se paga nos anúncios da Shopee, descontando comissão, frete grátis e cupom — e por que a meta do marketplace é maior que a da loja própria.
Métricas e análiseROAS ou TACoS: o que muda no e-commerce
ROAS mede a campanha, TACoS mede o peso da mídia no faturamento total. Veja quando cada um decide e por que um ROAS bom pode esconder um TACoS ruim.
Métricas e análiseSpark Ads: anunciar com post orgânico e quando compensa
Como funcionam os Spark Ads do TikTok, por que eles rendem mais que anúncio comum, e o risco de usar post de criador sem acordo escrito antes.
Métricas e análiseTeste de incrementalidade: provar que o anúncio causou a venda
Como provar que o anúncio gerou venda que não aconteceria sem ele, com os três desenhos de teste possíveis e o que cada um exige para valer alguma coisa.
Métricas e análiseAnúncio em análise no Facebook: quanto tempo leva
O que acontece durante a revisão, por que alguns anúncios travam por dias, o que acelera e o que atrasa — e por que republicar costuma piorar.
Métricas e análiseAnúncio não aprovado no Facebook: como ler o motivo
Por que o aviso de reprovação quase nunca diz o que realmente incomodou, os motivos mais comuns por trás de cada mensagem e o que fazer antes de pedir revisão.
Métricas e análiseMeu anúncio não está em veiculação: checklist
As nove causas de anúncio que não entrega, na ordem em que valem ser checadas, e como separar problema de configuração de problema de leilão.
Métricas e análiseInstagram Ads ou TikTok Ads: qual entrega mais barato
O que muda de verdade entre os dois — custo de mídia, tipo de criativo, maturidade do público e capacidade de medir — e como decidir sem apostar tudo num.
Métricas e análiseMeta Ads não está gastando o orçamento
Por que a campanha fica abaixo do orçamento diário, quando isso é comportamento normal do sistema e quando indica público, lance ou estrutura errada.
Métricas e análiseNão consigo impulsionar a publicação: as travas comuns
Por que o botão some, fica cinza ou devolve erro: restrições de página, de conta, de conteúdo e de permissão — e qual delas você consegue resolver sozinho.
Métricas e análisePaguei o anúncio e ele não aparece: por quê
A diferença entre pagamento processado, anúncio aprovado e anúncio entregando — e por que você não ver o próprio anúncio quase nunca significa que ele parou.
Métricas e análiseQual ROAS é bom: a resposta depende da sua margem
Por que não existe ROAS bom universal, como calcular o mínimo que a sua operação precisa e por que copiar o número do concorrente quebra empresa.
Métricas e análiseROAS ideal para e-commerce: como calcular o seu
Os custos que o e-commerce tem e o infoproduto não, por que eles mudam o ROAS mínimo, e como o mix de produtos distorce a meta única da conta.
Métricas e análiseROAS ou ROI: qual usar em cada decisão
A diferença prática entre as duas métricas, por que ROAS bom convive com prejuízo e em que momento cada uma responde a pergunta certa.
Métricas e análiseROAS ou MER: a métrica da campanha e a do negócio
Por que operações grandes trocam o ROAS pelo MER, o que cada um enxerga e como usar os dois sem que um contradiga o outro no relatório.
Métricas e análiseTráfego pago ou orgânico: a conta que decide
Por que a pergunta está mal colocada, o que cada um custa de verdade quando você inclui tempo, e como decidir a proporção a partir do seu momento de caixa.
Métricas e análiseErro "your media is invalid" no Meta Ads: como resolver
O que o Meta recusa no arquivo e por que a mensagem em inglês não diz qual é o problema: formato, proporção, duração, tamanho ou codificação.
Métricas e análiseDados do Meta Ads não batem com o GA4: por que e o que fazer
As cinco razões pelas quais os números do Meta e do Google Analytics nunca coincidem, qual dos dois usar para cada decisão e quando a diferença vira problema.
Métricas e análisePúblico frio, morno e quente: como dividir e o que falar em cada
O que separa cada temperatura de público, quanto investir em cada etapa e por que a maioria das contas erra ao falar de venda com quem nunca ouviu falar da marca.
Métricas e análiseBenchmark de Meta Ads: por que engana e o que usar no lugar
Benchmark de Meta Ads do setor não serve para a sua conta: objetivo, tíquete e criativo mudam tudo. Veja as três réguas que valem e como montar a sua.
Métricas e análiseComo saber se a campanha está dando resultado (sem se enganar)
Como saber se a campanha está dando resultado: as três formas de se enganar, o critério que vale (custo contra a meta) e 7 perguntas antes de decidir.
Métricas e análiseComo medir resultados de marketing digital: o método em 5 passos
Como medir resultados de marketing digital sem se perder em métricas: defina o resultado, desenhe a cadeia, instrumente, fixe a régua e leia toda semana.
Métricas e análiseLanding page não converte: como achar onde o lead escapa
Landing page não converte? Antes de refazer a página, descubra em qual etapa o lead escapa: carregou, rolou, chegou no formulário, começou, enviou.
Métricas e análiseComo medir tráfego pago no WhatsApp: o que dá e o que não dá
Medir resultado de tráfego pago no WhatsApp exige registro fora da plataforma. Veja o que a Meta entrega, o que você anota e como fechar o custo por venda.
Métricas e análiseMétricas de TikTok Ads: as que importam e as que só distraem
Métricas de TikTok Ads sem enfeite: o que se lê igual ao Meta, o que o vídeo muda (2s, 6s, conclusão) e como comparar com o Meta na mesma régua.
Métricas e análiseMétricas de vaidade: como identificar e o que colocar no lugar
Métricas de vaidade sobem sem que nada mude no caixa. Veja o teste das duas perguntas para identificar cada uma e a métrica de decisão que entra no lugar.
Métricas e análiseMétricas de funil: o que medir em cada etapa do tráfego pago
Métricas de funil: o número que decide em cada etapa do tráfego pago (topo, meio, fundo), quais só explicam e como uma etapa denuncia o problema da outra.
Métricas e análiseROI de marketing digital: como calcular com os custos de verdade
ROI de marketing digital não é ROAS: entra lucro, não receita, e custo total, não só mídia. A fórmula, os custos esquecidos e como apresentar sem inflar.
Métricas e análiseUTM em tráfego pago: o padrão que faz o relatório bater
UTM em tráfego pago é o que liga o clique ao lead e à venda. Veja o que colocar nos 5 parâmetros, a regra de ouro e os erros que quebram o relatório.