Como ver seus anúncios ativos no Gerenciador

A tabela do Gerenciador de Anúncios mostra tudo que já existiu na conta, o que faz a pergunta "quais anúncios estão rodando" ser menos óbvia do que deveria. Três configurações resolvem, e valem para sempre depois de feitas uma vez.

Os três níveis, e onde você deve estar

O Gerenciador tem abas para campanhas, conjuntos e anúncios. Para ver peças rodando, você quer a terceira.

Campanhas mostra o objetivo e o total. Útil para verba, inútil para criativo.

Conjuntos mostra público e orçamento. É onde se decide alocação.

Anúncios mostra as peças. É aqui que você vê o que as pessoas estão vendo.

Muita gente tenta responder à pergunta de criativo olhando a aba de campanhas, e conclui que não dá para ver nada. Dá — na aba errada.

O filtro que resolve

Na barra superior há um filtro. Adicione a condição de entrega e escolha ativa.

Isso remove pausados, encerrados, rascunhos e reprovados de uma vez. O que sobra é o que está de fato sendo entregue agora.

Vale salvar esse filtro: o Gerenciador permite guardar filtros nomeados, e "ativos agora" é o que você vai usar todo dia. Configurar uma vez economiza cliques para sempre.

O filtro de período, que engana mais que todos

Causa número um de "minha lista está vazia": o intervalo de datas.

O Gerenciador abre com um período padrão — normalmente os últimos dias. Anúncio que não teve entrega dentro daquele intervalo não aparece na tabela, mesmo estando ativo.

Se a lista parece incompleta, amplie o período antes de suspeitar de qualquer outra coisa. E tenha em mente que o período afeta os números de todas as colunas: o mesmo anúncio mostra gasto diferente em recortes diferentes, e isso não é inconsistência.

As colunas que fazem a tabela informar algo

O conjunto padrão de colunas é genérico. O que transforma a tabela em ferramenta de decisão, para uma conta de resposta direta:

Seis colunas. As três últimas existem para responder à pergunta que a terceira levanta: quando o custo por resultado sobe, foi mídia mais cara ou anúncio menos interessante? São causas com soluções opostas, e sem CPM e CTR lado a lado não há como saber.

Salve esse conjunto como uma visualização nomeada. O padrão do Gerenciador não serve para quase ninguém, e refazer a seleção toda semana é trabalho que não precisa existir.

Como ver a peça como ela é

Ver o anúncio na tabela não é ver o anúncio. Para ver a criação como o público vê, use a pré-visualização: no nível do anúncio, há a opção de visualizar em cada posicionamento.

Isso importa porque a mesma peça se comporta diferente em feed, Stories e Reels. Texto que caberia no feed é cortado no Stories, e a chamada que estava visível desaparece atrás da interface.

E não procure o próprio anúncio rolando o Facebook. Você quase nunca está no público, e não achar não significa nada.

Por que o número não bate entre as abas

Soma de anúncios diferente do total do conjunto, e do total da campanha. Acontece e não é erro.

O motivo é deduplicação: a mesma pessoa pode ter visto dois anúncios do mesmo conjunto. No total do conjunto ela conta uma vez; somando os anúncios, ela conta duas. Alcance não soma, e a diferença aparece.

Gasto soma corretamente. Alcance e resultados atribuídos, não necessariamente. É o mesmo mecanismo descrito em alcance ou impressões.

Ver os anúncios de outra pessoa

Existe uma fonte legítima e pública: a biblioteca de anúncios do Meta. Ela lista os anúncios ativos de qualquer página, com data de início e os posicionamentos, sem nenhuma métrica.

Serve bem para duas coisas: entender que ângulo o concorrente está testando, e confirmar quanto tempo um criativo dele está no ar — o que sugere que funciona.

Não serve para copiar. Você vê a peça e não vê o público, a oferta, a página de destino nem o resultado. Copiar criativo sem esses quatro é copiar a parte visível de uma decisão que você não conhece.

A rotina de dois minutos

O que vale olhar toda segunda, nessa ordem:

1. Filtro de ativos, período de sete dias fechados.
2. Ordenar por gasto, do maior para o menor.
3. Ler custo por resultado das três primeiras linhas.
4. Se alguma subiu, conferir CPM e CTR da mesma linha.
5. Anotar o que mudou, com a data.

O passo 5 é o que transforma a rotina em série histórica. Sem registro, cada segunda começa do zero e nenhuma comparação é possível. A estrutura completa está em relatório semanal de tráfego pago.

Os status que confundem

A coluna de entrega tem mais estados que ativo e pausado, e alguns significam o oposto do que parecem.

Ativo. O objeto está ligado. Não garante entrega: o anúncio dentro pode estar reprovado.

Em análise. A peça está na fila de aprovação. Não entrega e não gasta. O prazo típico está em anúncio em análise no Facebook.

Não entregando. O mais enganoso: está ligado e não sai. Causa fora do próprio objeto — orçamento, público, aprovação de outra peça.

Aprendizado limitado. Entrega com desempenho instável, porque o evento otimizado não acontece o suficiente para o sistema aprender.

Fora do horário. Conjunto com veiculação programada, olhado fora da janela.

Concluído. Chegou ao fim do agendamento. Some do filtro de ativos e continua na conta.

A confusão mais caro é entre ativo e não entregando. O primeiro é estado do interruptor; o segundo é estado da entrega. Ver verde e presumir que está rodando é como um dia inteiro sem impressão passa despercebido — o diagnóstico está em Meta Ads não está entregando.

Se você gere várias contas

A limitação do Gerenciador aparece aqui: ele é feito para uma conta por vez. Com dez clientes, responder "o que está rodando em tudo" significa dez aberturas, dez filtros e dez conjuntos de colunas.

Existe a visão de todas as contas, e ela é limitada em colunas e em filtro. Para operação com muitas contas, o caminho prático é uma tela que já traga todas — o assunto está em gerenciar várias contas de anúncio e em ver várias contas de Meta Ads. O modelo de acompanhamento que vale nos dois casos está em relatório de tráfego pago.