Métricas y análisis
Cómo ver tus anuncios activos en el Administrador
Dónde encontrar los anuncios que están corriendo en el Administrador de Meta, cómo filtrar por estado y las columnas que vuelven útil la tabla.
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La tabla del Administrador de anuncios muestra todo lo que alguna vez existió en la cuenta, lo que vuelve menos obvia de lo que debería la pregunta "qué anuncios están corriendo". Tres configuraciones lo resuelven, y valen para siempre una vez hechas.
Los tres niveles, y dónde deberías estar
El Administrador tiene pestañas para campañas, conjuntos y anuncios. Para ver piezas corriendo, quieres la tercera.
Campañas muestra el objetivo y el total. Útil para presupuesto, inútil para creativo.
Conjuntos muestra público y presupuesto. Es donde se decide la asignación.
Anuncios muestra las piezas. Aquí ves lo que la gente está viendo.
Mucha gente intenta responder la pregunta de creativo mirando la pestaña de campañas, y concluye que no se puede ver nada. Sí se puede — en la pestaña equivocada.
El filtro que lo resuelve
En la barra superior hay un filtro. Agrega la condición de entrega y elige activa.
Eso quita pausados, terminados, borradores y rechazados de una vez. Lo que queda es lo que de hecho se está entregando ahora.
Vale guardar ese filtro: el Administrador permite guardar filtros con nombre, y "activos ahora" es el que vas a usar todos los días.
El filtro de periodo, que engaña más que todos
Causa número uno de "mi lista está vacía": el rango de fechas.
El Administrador abre con un periodo por defecto. Un anuncio sin entrega dentro de ese rango no aparece en la tabla, aunque esté activo.
Si la lista parece incompleta, amplía el periodo antes de sospechar de cualquier otra cosa. Y ten presente que el periodo afecta los números de todas las columnas: el mismo anuncio muestra gasto distinto en recortes distintos, y eso no es inconsistencia.
Las columnas que hacen que la tabla informe algo
El conjunto de columnas por defecto es genérico. Lo que convierte la tabla en herramienta de decisión, para una cuenta de respuesta directa:
| Columna | Para qué sirve |
|---|---|
| Gasto | Dónde está el dinero |
| Resultados | El evento que configuraste |
| Costo por resultado | La lectura principal |
| CTR | Si el creativo interesa |
| Frecuencia | Si el público se está saturando |
| CPM | Si el medio se encareció |
Seis columnas. Las tres últimas existen para responder la pregunta que levanta la tercera: cuando el costo por resultado sube, ¿fue medio más caro o anuncio menos interesante? Son causas con soluciones opuestas, y sin CPM y CTR lado a lado no hay cómo saberlo.
Guarda ese conjunto como una vista con nombre. El estándar del Administrador no le sirve a casi nadie.
Cómo ver la pieza como es
Ver el anuncio en la tabla no es ver el anuncio. Para verlo como lo ve el público, usa la vista previa: a nivel de anuncio hay opción de visualizar en cada ubicación.
Eso importa porque la misma pieza se comporta distinto en feed, Stories y Reels. Texto que cabría en el feed queda cortado en Stories, y la llamada que estaba visible desaparece detrás de la interfaz.
Y no busques tu propio anuncio desplazando Facebook. Casi nunca estás en el público, y no encontrarlo no significa nada.
Por qué el número no coincide entre pestañas
La suma de anuncios distinta del total del conjunto, y del total de la campaña. Pasa y no es error.
El motivo es la deduplicación: la misma persona pudo haber visto dos anuncios del mismo conjunto. En el total del conjunto cuenta una vez; sumando los anuncios, cuenta dos. El alcance no suma, y la diferencia aparece.
El gasto sí suma correctamente. El alcance y los resultados atribuidos, no necesariamente. Es el mismo mecanismo descrito en alcance o impresiones.
Los estados que confunden
La columna de entrega tiene más estados que activo y pausado, y algunos significan lo contrario de lo que parecen.
Activo. El objeto está encendido. No garantiza entrega: el anuncio dentro puede estar rechazado.
En revisión. La pieza está en la fila de aprobación. No entrega y no gasta.
No entregando. El más engañoso: está encendido y no sale. Causa fuera del propio objeto — presupuesto, público, aprobación de otra pieza.
Aprendizaje limitado. Entrega con desempeño inestable, porque el evento optimizado no ocurre lo suficiente.
Fuera de horario. Conjunto con circulación programada, mirado fuera de la ventana.
Concluido. Llegó al fin de la programación. Sale del filtro de activos y sigue en la cuenta.
La confusión más cara es entre activo y no entregando. El primero es estado del interruptor; el segundo, estado de la entrega. Ver verde y presumir que está corriendo es como un día entero sin impresión pasa desapercibido — el diagnóstico está en Meta Ads no está entregando.
Ver los anuncios de otra persona
Existe una fuente legítima y pública: la biblioteca de anuncios de Meta. Lista los anuncios activos de cualquier página, con fecha de inicio y ubicaciones, sin ninguna métrica.
Sirve bien para dos cosas: entender qué ángulo está probando el competidor, y confirmar cuánto tiempo lleva un creativo suyo al aire — lo que sugiere que funciona.
No sirve para copiar. Ves la pieza y no ves el público, la oferta, la página de destino ni el resultado.
La rutina de dos minutos
Lo que vale mirar cada lunes, en ese orden:
- Filtro de activos, periodo de siete días cerrados.
- Ordenar por gasto, de mayor a menor.
- Leer costo por resultado de las tres primeras filas.
- Si alguna subió, revisar CPM y CTR de la misma fila.
- Anotar qué cambió, con la fecha.
El paso 5 es lo que convierte la rutina en serie histórica. Sin registro, cada lunes empieza de cero. La estructura completa está en reporte semanal de tráfico pago.
Si gestionas varias cuentas
La limitación del Administrador aparece aquí: está hecho para una cuenta a la vez. Con diez clientes, responder "qué está corriendo en todo" significa diez aperturas, diez filtros y diez conjuntos de columnas.
Existe la vista de todas las cuentas, y es limitada en columnas y en filtros. Para operación con muchas cuentas, el camino práctico es una pantalla que ya las traiga todas — el tema está en varias cuentas publicitarias y el modelo de seguimiento, en el reporte de tráfico pago.
Preguntas frecuentes
¿Dónde veo solo los anuncios que están corriendo?
En la pestaña de anuncios, aplicando el filtro de entrega activa. Sin el filtro, la lista muestra todo lo que alguna vez existió en la cuenta, y la mayoría está pausado o terminado.
¿Por qué el anuncio aparece activo y no lo veo en Facebook?
Porque no eres el público. El anuncio se entrega a quien elige la segmentación, y tú rara vez estás dentro. Para ver la pieza como está, usa la vista previa dentro del Administrador.
¿Cómo veo los anuncios de un competidor?
En la biblioteca de anuncios de Meta, que es pública. Muestra los anuncios activos de cualquier página, sin métricas, y es la única fuente legítima para eso.
¿Por qué la lista aparece vacía?
Casi siempre es el filtro de periodo. El Administrador abre en un rango por defecto, y un anuncio sin entrega en ese rango no aparece. Amplía el periodo antes de sospechar otra cosa.