Search Console e IA generativa: o relatório de AI Overviews e AI Mode

O Search Console tem um relatório de desempenho de IA generativa: ele mostra quantas vezes páginas do seu site apareceram em AI Overviews e AI Mode na Pesquisa Google, com um relatório à parte para os recursos de IA do Discover. O Google lançou em 3 de junho de 2026 para parte dos sites e liberou para todos em 31 de agosto de 2026. O relatório mostra impressões por página, país, dispositivo e data. Não mostra cliques, CTR, posição média nem a consulta. E essas impressões já estão dentro do total do relatório de desempenho comum, então não se somam.

Isso responde a pergunta que todo cliente com site começou a fazer em 2026: "estamos aparecendo nas respostas de IA do Google?". Responde só em parte. Saber até onde vai evita tirar conclusão errada do número.

O que o relatório tem e o que não tem

O filtro multimodal separa buscas feitas com imagem, como Google Lens e Circle to Search. O histórico é curto: os dados começam em maio de 2026, pouco antes do lançamento, segundo quem acompanhou a estreia. Confira o primeiro dia no gráfico da sua propriedade antes de montar comparação de longo prazo.

O Google diz no anúncio que pretende acrescentar métricas com o tempo, sem data. Até lá, trate o relatório como medida de visibilidade, não de tráfego.

Por que não somar com o total

A Central de Ajuda e o anúncio no blog do Search Central são claros: os dados de IA generativa estão incluídos no relatório de desempenho geral. A impressão de uma página citada num AI Overview já conta no total da Pesquisa.

Somar os dois relatórios é o erro mais fácil de cometer numa planilha de cliente. Ele infla a visibilidade e faz parecer que o site cresceu quando só foi contado duas vezes.

Mais dois detalhes de leitura, da Central de Ajuda:

• Agregação: no gráfico, os dados são agregados por propriedade. Se duas páginas do mesmo site aparecem no mesmo recurso de IA, contam como uma impressão. Na tabela por página, cada página conta. Por isso o total do gráfico e a soma da tabela podem diferir.
• Fuso e dado preliminar: as datas estão no horário do Pacífico, e o dado mais recente aparece pontilhado porque ainda pode mudar.

Como cruzar com o total do site

O uso mais útil do relatório é medir quanto da visibilidade de cada página vem de recursos de IA. Um caminho simples:

1. Escolha um período fechado, de pelo menos quatro semanas, igual nos dois relatórios.
2. No relatório de IA generativa, exporte as impressões por página.
3. No relatório de desempenho comum, filtre o tipo de busca Web e exporte impressões, cliques e CTR por página.
4. Para cada página, divida as impressões de IA pelas impressões totais. O resultado é a fatia da visibilidade que veio de AI Overviews e AI Mode. Como uma está dentro da outra, a fatia nunca passa de 100%.
5. Ordene pelas páginas com fatia alta e veja o CTR delas no relatório comum, comparando com o período anterior.

O que procurar: página com fatia de IA crescendo e CTR caindo. Pode ser sinal de que a resposta está sendo dada na própria página de resultados e menos gente clica. É indício, não prova, porque o relatório não mostra o clique que veio do AI Overview.

Não leve isso para a conversa sobre resultado sem cruzar com a sessão e a conversão no GA4. Impressão não paga conta, e esse é o mesmo cuidado de métricas de vaidade.

O que dá para concluir e o que não dá

Dá para concluir:

• Quais páginas o Google usa como fonte nos recursos de IA, e em que países e dispositivos.
• Se essa visibilidade está crescendo ou caindo ao longo do tempo.
• Quanto da visibilidade total de cada página depende desses recursos.

Não dá para concluir:

• Quantos cliques ou vendas vieram de AI Overviews e AI Mode.
• Para qual consulta a página apareceu.
• Se aparecer na IA é melhor ou pior do que aparecer só no resultado comum.

Se a pergunta do cliente é "vale investir em conteúdo ou em anúncio", esse relatório é uma peça, não a resposta. A comparação entre os dois caminhos está em tráfego pago ou orgânico, e o jeito de medir o conjunto em como medir resultados de marketing digital.

Como apresentar isso ao cliente

Uma linha por página importante basta: impressões em recursos de IA no mês, fatia da visibilidade total e CTR no relatório comum, com a seta de subida ou queda contra o mês anterior. Diga com todas as letras que o número é de visibilidade, sem clique. Cliente que vê "impressões em IA" ao lado de "vendas" tende a juntar as duas coisas, e a conversa seguinte fica difícil. Separe em blocos: o que o Google mostrou, o que virou visita, o que virou venda.

Se o relatório não aparece

A Central de Ajuda dá dois motivos comuns: o site não teve impressões suficientes em recursos de IA generativa, ou o site foi excluído desses recursos. No segundo caso, a própria Central indica como incluir o site de novo. Se a propriedade é pequena, espere: o relatório só aparece quando há dado.

O próximo passo

Abra o relatório de IA generativa da sua principal propriedade, exporte quatro semanas por página e calcule a fatia de IA das 20 páginas com mais impressões. Repita no mês seguinte. Com duas leituras, você já sabe se a dependência desses recursos está crescendo. Para cruzar orgânico, GA4 e mídia paga numa pergunta só, veja os planos: a partir de R$ 157,90 por mês no anual, com os primeiros 7 dias por R$ 9,90.