Blog de Vazante
Glosario
Alcance o impresiones: la diferencia que cambia el reporte
El alcance cuenta personas, las impresiones cuentan entregas. Cómo la división entre ambos genera la frecuencia y por qué cambiar uno por otro infla todo.
GlosarioCosto por resultado: la columna que Meta muestra por defecto
El costo por resultado depende del resultado que configuraste. Qué mide, por qué cambia de significado entre campañas y cuándo no se puede comparar.
GlosarioEmbudo de ventas: las etapas y la métrica de cada una
El embudo de ventas en tráfico pago: qué medir arriba, en medio y abajo, y por qué cada etapa necesita su propia métrica para no engañar la lectura.
GlosarioHold rate: cuántos se quedan hasta el final del video
El hold rate muestra cuántos de los que empezaron el video lo vieron completo. La fórmula, qué número es justo y cómo se conecta con el hook rate.
GlosarioHook rate: cuántos se detienen en tu primer segundo
El hook rate mide cuántos se quedaron en los primeros 3 segundos del video. La fórmula, qué número es aceptable y qué hacer cuando cae.
GlosarioMargen de contribución: el número que define tu CPA máximo
El margen de contribución dice cuánto de cada venta puede pagar anuncios. Cómo calcularlo y cómo define el techo de costo por adquisición que aguantas.
GlosarioMQL y SQL: dónde entrega marketing y asume el comercial
MQL y SQL separan el prospecto que marketing califica del que ventas acepta. El criterio de cada uno y cómo usar la diferencia para corregir campañas.
GlosarioShare of voice: cuánto del mercado te ve a ti
El share of voice mide la porción de impresiones disponibles que ganaste. Cómo leer el porcentaje de impresiones de Google y su equivalente en Meta Ads.
GlosarioÚltimo clic: el modelo que casi todos usan sin elegirlo
El último clic le da toda la venta al anuncio final. Qué esconde, cuándo sigue sirviendo igual y qué arreglar antes de cambiar de modelo.
GlosarioVentana de atribución: 1, 7 o 28 días y qué cambia
La ventana de atribución define cuánto tiempo después del clic una conversión todavía cuenta. Qué cambia entre 1, 7 y 28 días y cuál usar en cada caso.
GlosarioAlcance: qué es, diferencia con impresiones y cómo leerlo
Alcance son las personas distintas que vieron tu anuncio. Qué lo diferencia de impresiones, cuándo importa y por qué solo no dice si la campaña funciona.
GlosarioCAC: qué es, fórmula y diferencia con el CPA
El CAC es cuánto cuesta conseguir un cliente nuevo, contando todo. Fórmula, qué gastos incluir, diferencia con CPA y cómo saber si el tuyo es sano.
GlosarioCPA: qué es, fórmula y diferencia con el CPL
CPA es lo que pagas por cada acción que tú defines: una compra, una cita, un registro. Fórmula, diferencia con CPL y cómo saber si el tuyo sirve.
GlosarioCPC: qué es, fórmula y cuál es un buen costo por clic
CPC es lo que pagas por cada clic en tu anuncio. Fórmula, qué lo hace subir, cuándo importa de verdad y cuándo es una métrica que distrae.
GlosarioImpresiones: qué son, diferencia con alcance y qué dicen
Las impresiones cuentan cuántas veces se mostró tu anuncio. Qué las separa del alcance, cómo se relacionan con el CPM y cuándo el número engaña.
GlosarioTasa de conversión: qué es, fórmula y cómo mejorarla
La tasa de conversión dice qué porcentaje de visitantes hace lo que querías. Fórmula, qué la mueve de verdad y por qué compararla entre canales engaña.
GlosarioThruPlay: qué es y cuándo usarlo como objetivo
ThruPlay cuenta las reproducciones completas o de al menos 15 segundos. Qué mide, en qué se diferencia de las vistas de 3 segundos y cuándo conviene.
GlosarioTicket promedio: qué es, fórmula y cómo usarlo en anuncios
El ticket promedio es cuánto deja cada venta. Fórmula, por qué define tu CPA máximo y cómo subirlo sin tocar el presupuesto de medios.
GlosarioCPL: qué es, fórmula y cuál es un buen costo por lead
CPL es lo que pagas por cada lead. Fórmula, cómo saber si el tuyo es bueno según tu margen y qué lo hace subir o bajar, con ejemplos en MX$.
GlosarioCPM: qué es, fórmula y cuál es un buen costo por mil
CPM es lo que pagas por mil impresiones. Fórmula, por qué un CPM alto puede ser el mejor negocio de la cuenta y qué lo hace subir, con ejemplos en MX$.
GlosarioCTR: qué es, fórmula y cuál es un buen CTR en Meta Ads
CTR es el porcentaje de impresiones que terminan en clic. Fórmula, la diferencia entre CTR total y de enlace, y cómo leerlo junto al costo por lead.
GlosarioFrecuencia en Meta Ads: qué es y cuándo se vuelve un problema
La frecuencia en Meta Ads es cuántas veces en promedio cada persona vio tu anuncio. Fórmula, cómo leerla junto al CPL y cuándo indica desgaste.
GlosarioROAS: qué es, fórmula y cuál es un buen retorno publicitario
ROAS es el ingreso que genera cada peso invertido en anuncios. Fórmula, cómo calcular tu ROAS de equilibrio con el margen real y qué lo mueve.