Presupuesto entre canales en GA4: planes de proyección y de escenario

La planificación de presupuesto entre canales en GA4 es una función, todavía en beta, que usa el historial de costo y conversión de tu propiedad para dos tipos de plan: el plan de proyección, que dice si la campaña en curso va a llegar a la meta de gasto, conversiones o ingresos, y el plan de escenario, que simula niveles de presupuesto para un periodo futuro y sugiere cómo repartirlo entre canales. Está en Publicidad → Presupuesto. Google mismo avisa que los resultados son estimaciones del modelo, no garantías. Por eso el plan es un punto de partida: antes de mover mucho dinero, valídalo con una prueba de incrementalidad.

Qué es y dónde está

La función apareció en las novedades de Google Analytics en enero de 2026, en beta. Para encontrarla: en el menú de la izquierda, Publicidad, y dentro de Presupuesto eliges Proyección o Escenarios. La página de inicio muestra los planes recientes, los productos vinculados, las importaciones de costo y las integraciones manuales.

Tres avisos del centro de ayuda antes de empezar:

• Puede no estar disponible en tu propiedad. El acceso se está ampliando de a poco.
• Solo en escritorio. La sección de Publicidad no aparece en la app.
• Los modelos están en etapas distintas. El modelo basado en atribución basada en datos está en beta. El basado en Meridian está en alfa y solo para algunos clientes de GA 360.

Plan de proyección vs plan de escenario

Google recomienda usar los dos: el escenario para decidir el reparto antes, la proyección para seguirlo después.

Dos límites del escenario que sorprenden a muchos: usa una conversión a la vez y no se actualiza. Si el mercado cambió, creas otro plan.

Qué datos usa GA4

Esto decide si el plan sirve. El modelo usa:

• Productos de Google vinculados, como Google Ads y Display y Video 360.
• Costo importado de canales fuera de Google, como Meta y TikTok, con la importación de datos de campaña.
• Integraciones manuales de terceros.
• Datos offline, si configuraste la importación.

Del lado de las conversiones, entran las de clic y las vistas comprometidas de YouTube, junto con todo el costo. Google recomienda incluir impresiones cuando las haya. El 29/09/2026, el centro de ayuda informó que la planificación de presupuesto todavía acepta solo conversiones web.

Los requisitos: alrededor de un año de datos de conversión web (se puede completar con eventos clave), datos de campaña de los canales vinculados o importados y, para el plan de escenario, atribución basada en datos.

La consecuencia práctica: si el costo de Meta no está importado, Meta no existe para el plan. Y si las UTM de TikTok están desordenadas, el costo entra pero no se une con las conversiones, y el canal parece peor de lo que es. Antes de abrir el planificador, revisa que cada canal pagado tenga costo y conversión en GA4.

Lo que el plan no sabe

El modelo mira el pasado de tu propiedad. No sabe:

• Qué pasa en el CRM. Si tu lead se vuelve venta días después, con un vendedor, y no llevas esa venta a GA4, el plan optimiza leads. El canal que trae leads baratos y cero ventas va a parecer el mejor. La trampa está explicada en CPL bajo y cero ventas.
• Qué es causa y qué es coincidencia. El historial muestra correlación. Si el remarketing siempre aparece con gran retorno porque le habla a quien ya iba a comprar, el plan va a pedir más remarketing.
• Los límites del mundo real. Inventario, capacidad del equipo comercial, creativos saturados, el competidor que entró fuerte este mes.

Por eso Google lo dice con todas las letras: las herramientas son solo de planificación, no tocan presupuesto ni gasto y entregan estimaciones, no garantías.

Un ejemplo de lectura

Digamos que el plan de escenario sugiere quitar 20% del presupuesto de Meta y pasarlo a Google Ads el próximo mes, prometiendo más conversiones con el mismo total. Antes de aceptarlo, tres preguntas:

1. ¿El costo de Meta estuvo importado durante todo el periodo que usó el modelo? Si falta un mes, Meta parece más caro de lo que fue.
2. ¿La conversión elegida es la venta o el formulario? Si es el formulario, el plan compara leads, no clientes.
3. ¿Puedes probar el cambio en una región o durante dos semanas antes de aplicarlo a todo?

Si las tres respuestas son buenas, el plan se volvió una hipótesis que se puede probar. Si no, es solo una opinión bien presentada.

Por qué validar con una prueba de incrementalidad

El plan dice "pon más en el canal X". La prueba responde si el canal X causa ventas. Son preguntas distintas, y solo la segunda protege el presupuesto. El método está en prueba de incrementalidad.

Las opciones más recientes de Google para esto:

• Meridian GeoX. Biblioteca de código abierto de Google para experimentos geográficos, que salió de beta en septiembre de 2026. Funciona con cualquier plataforma de anuncios, no solo Google. Pide datos diarios, suficiente variación geográfica y alguien que diseñe y lea el experimento.
• Search Lift por la API. Desde el 14/10/2026, la versión 26 de la API de Google Ads trae métricas de Search Lift, que miden el aumento de búsquedas que causan las campañas de video y Demand Gen. Útil para canales de la parte alta del embudo que el último clic no ve.

Un flujo simple: corre el plan de escenario, toma el cambio más grande que sugiere, pruébalo en una región o un periodo antes de aplicarlo a todo y recién entonces mueve el presupuesto. Cómo moverlo de a poco está en presupuesto de anuncios con IA.

Dónde entra Vazante

El siguiente paso

Antes de crear tu primer plan, asegura lo básico: costo de todos los canales pagados importado, UTM consistentes y un año de conversiones web. Después corre un escenario, compáralo con tu reparto actual y prueba la diferencia más grande antes de seguir. Si el reparto todavía se decide a ojo, empieza por dividir presupuesto entre canales. Y para seguir el plan contra el gasto real de todos los canales, mira el reporte de tráfico pago.